Communiqué de presse : Kantar Insights Media Reactions 2022

Paris, mercredi 7 septembre 2022 – L’édition 2022 de l’étude Media Reactions de Kantar Insights, le leader mondial de l’analyse des données marketing, révèle dans l’étude Media Reactions 2022, que les publicités sur les marques média françaises bénéficient d’une réceptivité (*) en moyenne 28% supérieure aux plateformes digitales internationales. Le Figaro, Le Monde, Canal+ et Cdiscount sont, après Twitch, les marques média desquelles les Français apprécient le plus les publicités. Elles gagnent respectivement 6 et 8 places pour rejoindre le top 5 du classement.

• En capitalisant sur leur réputation, les marques françaises ont réussi leur digitalisation et leur réceptivité publicitaire progresse
 
• Les médias offline continuent à dominer le classement en matière de réceptivité publicitaire, même si la TV linéaire est challengée
 
• La publicité digitale est davantage acceptée par les consommateurs ; Twitch reste la marque média sur laquelle les Français apprécient le plus les publicités, tandis qu’Amazon, Google et Spotify progressent dans le classement (+3, +2 et +2 places).
 
• Les préférences des marketeurs diffèrent de celles des consommateurs : les marketeurs privilégient les formats et les marques média qu’ils jugent les plus fiables et éprouvés, tandis que les consommateurs sont davantage favorables à des formats et des marques média moins saturé

Alors qu’en 2020, la réceptivité publicitaire (*) des marques média françaises (Le Figaro, Le Monde, Canal+, Cdiscount, Deezer, LeBonCoin, M6, TF1) était en moyenne 4% moindre que celle des marques internationales (TikTok, Spotify, Amazon, Twitter, Instagram, Snapchat, Google), elle est désormais 28% plus élevée. Cette progression est portée par Le Figaro et Cdiscount qui gagnent respectivement 6 et 8 places pour rejoindre le top 5 du classement de la réceptivité publicitaire (*) des marques média.

Les marques françaises ont réussi leur digitalisation, tout en capitalisant sur leur réputation : une publicité dans Le Figaro et Le Monde est jugée « fiable » et de « qualité », une publicité sur Canal+ « agréable » et « divertissante », une sur Cdiscount sera « utile » et « pertinente », une sur Deezer est synonyme de « qualité ». Le positionnement marketing et l’image des marques média rejaillissent donc par effet de halo sur les publicités et les marques qui communiquent.


 

Kantar Insights :

- Marina Cozzika - marina.cozzika@kantar.com

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