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 <title>www.veillemag.com</title>
 <subtitle><![CDATA[Depuis 1996, le magazine Veille s'est imposé comme le 1er titre de presse entièrement consacré à la  maîtrise stratégique de l'information et des connaissances.]]></subtitle>
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 <updated>2026-04-14T12:46:37+02:00</updated>
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   <title>#4. Communication de crise : le levier stratégique qui transforme l’incertitude en avantage concurrentiel.</title>
   <updated>2026-04-10T15:00:00+02:00</updated>
   <id>https://www.veillemag.com/4-Communication-de-crise-le-levier-strategique-qui-transforme-l-incertitude-en-avantage-concurrentiel_a7356.html</id>
   <category term="Gestion et Communication de crise" />
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   <published>2026-04-10T14:56:00+02:00</published>
   <author><name>Jacqueline Sala</name></author>
   <content type="html">
    <![CDATA[
Dans un monde où une crise peut basculer en catastrophe en quelques heures, la communication de crise ne doit plus être une simple réponse médiatique. Elle devient un outil de pilotage et de gouvernance à part entière. Cet ultime volet de notre série révèle comment anticiper cette bascule, structurer une cellule dédiée et choisir un objectif stratégique clair. Objectif : protéger – et même renforcer – l’image de votre entreprise auprès de vos clients, collaborateurs, partenaires et autorités.     <div style="position:relative; text-align : center; padding-bottom: 1em;">
      <img src="https://www.veillemag.com/photo/art/default/95962586-66963726.jpg?v=1775825782" alt="#4. Communication de crise : le levier stratégique qui transforme l’incertitude en avantage concurrentiel." title="#4. Communication de crise : le levier stratégique qui transforme l’incertitude en avantage concurrentiel." />
     </div>
     <div>
      
     </div>
     <br style="clear:both;"/>
     <div><b>De la crise à la catastrophe : savoir reconnaître le point de non-retour</b></div>
     <div>
      <div style="margin-left: 40px;">  <div>Les trois articles précédents l’ont démontré : une crise se caractérise par une déformation des cadres, des signaux encore lisibles et une régulation possible. La catastrophe, elle, marque la rupture irréversible des repères collectifs. <br />   <br />  La communication de crise efficace repose sur deux piliers : l’anticipation de cette bascule et le recours au métamodèle « Alerter – Clarifier – Informer », calibré sur les trois phases médiatiques (émotionnelle, distanciation, rationnelle). Sans cette vision, les dirigeants réagissent dans l’urgence au lieu de piloter.</div>  </div>  
     </div>
     <br style="clear:both;"/>
     <div><b>Face à la surcharge opérationnelle, comment rester maître du récit ?</b></div>
     <div>
      <div style="margin-left: 40px;">  <div>Lorsque la cellule de crise est submergée par les opérations, la tentation est grande de déléguer la communication à la va-vite. Erreur stratégique. <br />  La communication doit être pensée en fonction des objectifs à long terme et du regard que porteront demain vos opérationnels, vos clients et les médias. Avant toute prise de parole, la cellule de pilotage stratégique doit trancher : quel est l’objectif prioritaire compte tenu de la nature de l’événement et de l’image de marque que vous souhaitez préserver ou construire ?</div>  </div>  
     </div>
     <br style="clear:both;"/>
     <div><b>Choisir son objectif stratégique : la décision qui engage l’avenir</b></div>
     <div>
      <div style="margin-left: 40px;">  <div>Les options sont claires et doivent être arbitrées en amont pour&nbsp;:démontrer la capacité à accompagner la crise, afficher une transparence totale, valoriser l’expertise des décideurs, prouver la maîtrise opérationnelle des équipes, ou tout autre objectif aligné sur votre vision long terme. <br />  Ce choix n’est pas technique, il est politique et stratégique. Il conditionne la perception future de votre entreprise par ses usagers, ses prestataires, ses agents, les autorités et l’opinion publique.</div>  </div>  
     </div>
     <br style="clear:both;"/>
     <div><b>Pourquoi il faut séparer le Groupe de Gestion de l’Information (GGI) de la cellule de crise </b></div>
     <div>
      <div style="margin-left: 40px;">  <div>La logique « affronter – réguler – dépasser » de la cellule de crise est incompatible avec la logique « alerter – clarifier – informer » de la communication. Pour garantir cohérence, anticipation et réactivité, la cellule de pilotage doit être secondée par un Groupe de Gestion de l’Information (GGI) dédié, agile et modulable (de 3 à 18 personnes selon l’ampleur de l’événement et la distance à l’incident).</div>  </div>  
     </div>
     <br style="clear:both;"/>
     <div><b>Le GGI : votre cerveau stratégique de la communication</b></div>
     <div>
      <div style="margin-left: 40px;">  <div>Le GGI n’est pas un simple service de presse. Il est le relai structuré de la cellule de pilotage. Sa mission : recueillir et valider les données en temps réel, identifier précisément les cibles (clients, collaborateurs, autorités, etc.), définir les besoins informationnels de chacune, élaborer des messages sur mesure, anticiper les scénarios d’impact (positifs comme négatifs), mesurer l’effet réel des prises de parole dans le temps et l’espace. <br />   <br />  Grâce à lui, vous restez à l’origine de la boucle d’information : rapidité en phase initiale, compréhension fine des besoins en phase intermédiaire, analyse pertinente en phase tardive.</div>  </div>  
     </div>
     <br style="clear:both;"/>
     <div><b>Deux équipes, deux logiques mais une seule gouvernance</b></div>
     <div>
      <div style="margin-left: 40px;">  <div>Les pilotes de la crise doivent accepter cette dualité : deux équipes distinctes, deux temporalités complémentaires, une coordination parfaite. Cela passe par des exercices de simulation réguliers, loin des « boîtes à outils » standardisées que beaucoup de formations continuent de promouvoir.</div>  </div>  
     </div>
     <br style="clear:both;"/>
     <div><b>Les mythes dangereux de la communication de crise (et pourquoi il faut les oublier</b></div>
     <div>
      <div style="margin-left: 40px;">Trop de dirigeants restent influencés par des croyances erronées, comme l’idée que la communication serait toute‑puissante au point de dissoudre une crise par simple effet d’annonce, ou la conviction que des scénarios préparés à l’avance permettraient d’anticiper absolument tout. Beaucoup pensent encore qu’un contrôle total de la situation est possible, qu’une réaction en quelques minutes constituerait la stratégie gagnante, ou que les médias seraient systématiquement responsables du déclenchement d’une crise à travers une supposée « trahison médiatique ». <br />   <br />  Ces idées reçues, pourtant omniprésentes dans les formations, transforment la communication en exercice défensif de restauration d’image. Elles empêchent de faire de la communication un véritable outil actif de pilotage et de gouvernance.</div>  
     </div>
     <br style="clear:both;"/>
     <div><b>Transformez l’incertitude en levier d’action collective</b></div>
     <div>
      <div style="margin-left: 40px;">  <div>La communication de crise, lorsqu’elle est pensée comme un levier stratégique, cesse d’être une contrainte. Elle devient une opportunité de renforcer la cohésion interne, la confiance des parties prenantes et, in fine, la résilience et la valeur de votre entreprise. C’est précisément l’ambition de cette série : passer d’une posture défensive à une posture de pilotage actif. <br />   <br />  Les dirigeants qui l’auront compris ne subiront plus la crise. Ils la gouverneront.</div>  </div>  
     </div>
     <br style="clear:both;"/>
     <div><b>A propos de ...</b></div>
     <div>
      <blockquote><a class="link" href="https://www.linkedin.com/in/jancedrichansen/?originalSubdomain=fr" target="_blank"><strong>Dr Jan-Cédric Hansen</strong></a>  Praticien Hospitalier, membre des instances de gouvernance du GHT ESPO, <em>Administrateur de StratAdviser Ltd | Enseignant en pilotage stratégique et Communication de Crise (IAE Lille, Mines Nancy, Université Senghor, UPEC, …)</em> <em>contributeur aux ouvrages suivants : Risques majeurs : incertitudes et décisions : approche pluridisciplinaire et multisectorielle, Manuel de Médecine de Catastrophe, Piloter et décider en SSE, Innovations &amp; management des structures de santé en France, Engagement et leadership en santé : point de vue d’acteurs inspirants</em></blockquote>  
     </div>
     <br style="clear:both;"/>
     <div><b>En collaboration avec ...</b></div>
     <div>
      <blockquote>Né en 1958 à Rabat (Maroc), le Professeur&nbsp;<a class="link" href="https://www.linkedin.com/in/jean-marie-carrara/?originalSubdomain=be" target="_blank">Jean-Marie CARRARA</a>  a effectué toutes ses études à Lille (France). D’abord attiré par la santé de l’Homme, il devient Docteur en Pharmacie et diplômé de Biologie Humaine. <br />  Comme la santé des entreprises et des organisations sont essentielles pour l’Homme, il compléta sa formation par un DESS d’Administration des Entreprises et un DESS de Finance et de Fiscalité Internationales. <br />  Il est auditeur en Intelligence Economique et Stratégique à l'Institut des Hautes Etudes de Défense Nationale (IHEDN). <a class="link" href="https://www.linkedin.com/in/jean-marie-carrara/?originalSubdomain=be" target="_blank">Gardez le lien.</a>  <br />  Pour aller plus loin : <a class="link" href="https://sicafi.eu/" target="_blank">www.sicafi.eu</a> </blockquote>  
     </div>
     <br style="clear:both;"/>
     <div>
       <br />  <span>#communicationdecrise </span><span>#gestiondecrise </span><span>#stratégiedecommunication </span><span>#pilotagestratégique </span><span>#gestiondelinformation </span><span>#celluledecrise </span><span>#anticipationdesrisques </span><span>#réputationentreprise </span><span>#gouvernancecrise </span><span>#résilienceorganisationnelle</span>
     </div>
     <br style="clear:both;"/>
    ]]>
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   <title>9 et 10 juin - Former les décideurs à l’imprévisible : comment iCrisis révolutionne la gestion de crise en santé</title>
   <updated>2026-03-28T09:59:00+01:00</updated>
   <id>https://www.veillemag.com/9-et-10-juin-Former-les-decideurs-a-l-imprevisible-comment-iCrisis-revolutionne-la-gestion-de-crise-en-sante_a7097.html</id>
   <category term="Gestion et Communication de crise" />
   <photo:imgsrc>https://www.veillemag.com/photo/art/imagette/94895258-66523220.jpg</photo:imgsrc>
   <published>2026-02-24T17:49:00+01:00</published>
   <author><name>Jacqueline Sala</name></author>
   <content type="html">
    <![CDATA[
Face à des crises toujours plus complexes, les décideurs en santé publique se heurtent à une réalité déroutante : les plans, même les mieux conçus, ne suffisent plus. À Rouen, le MTC du CHU propose une formation immersive unique, iCrisis, qui plonge les participants dans la dynamique réelle d’une crise pour révéler leurs biais, leurs fragilités… et leur capacité à coopérer.     <div style="position:relative; text-align : center; padding-bottom: 1em;">
      <img src="https://www.veillemag.com/photo/art/default/94895258-66523220.jpg?v=1772015386" alt="9 et 10 juin - Former les décideurs à l’imprévisible : comment iCrisis révolutionne la gestion de crise en santé" title="9 et 10 juin - Former les décideurs à l’imprévisible : comment iCrisis révolutionne la gestion de crise en santé" />
     </div>
     <div>
      <div style="text-align: center;"><a class="link" href="https://www.mtc-rouen.com/icrisis-piloter-et-decider-en-sse-le-role-strategique-du-binome-dc-dmc/" target="_blank">Source&nbsp;</a> </div>  
     </div>
     <br style="clear:both;"/>
     <div><b>Quand la crise déborde les plans</b></div>
     <div>
      <div style="margin-left: 40px;">  <p style="white-space: normal;"><span style="white-space: pre-wrap;">Imaginez une cellule de crise où chaque décision — ou chaque hésitation — déclenche une série d’effets inattendus. Où la pression médiatique, les tensions institutionnelles et l’urgence opérationnelle transforment une situation déjà délicate en un véritable casse-tête humain et organisationnel. C’est le quotidien des responsables hospitaliers, des agences sanitaires ou des autorités préfectorales.</span> <br />    <p style="white-space: normal;"><span style="white-space: pre-wrap;">Les retours d’expérience des crises récentes — pandémie de COVID-19, cyberattaques, catastrophes naturelles — montrent une limite persistante : les plans de crise, aussi détaillés soient-ils, ne préparent pas suffisamment à la gestion des signaux faibles, aux effets dominos ou aux arbitrages sous pression. Or, c’est précisément dans ces zones grises que se joue la résilience des établissements et la sécurité des patients.</span> <br />  </div>  
     </div>
     <br style="clear:both;"/>
     <div><b>Une immersion réaliste, loin des exercices classiques</b></div>
     <div>
      <div style="margin-left: 40px;">  <p style="white-space: normal;"><span style="white-space: pre-wrap;">Pour combler ce fossé, le MTC du CHU de Rouen propose une formation certifiée par la Commission internationale de médecine de catastrophe, articulée autour d’iCrisis, un dispositif d’immersion inédit. Contrairement aux exercices traditionnels, les participants sont répartis en trois cellules distinctes — hôpital, ARS, préfecture, par exemple — et plongés dans un scénario évolutif piloté en temps réel.</span> <br />    <p style="white-space: normal;"><span style="white-space: pre-wrap;">Aux commandes, une cellule d’animation composée de professionnels aguerris : experts de santé, cadres de sécurité civile, juristes, spécialistes de gestion de crise. Ils incarnent tour à tour les médias, les secours, les autorités, les porte-parole de la société civile… et adaptent le scénario en fonction des décisions, des non-décisions et des coopérations — ou absence de coopérations — entre cellules.</span> <br />  </div>  
     </div>
     <br style="clear:both;"/>
     <div><b>Mettre à nu les biais et les tensions sous stress</b></div>
     <div>
      <div style="margin-left: 40px;">  <p style="white-space: normal;"><span style="white-space: pre-wrap;">L’objectif n’est pas de tester la conformité à un plan, mais de révéler les mécanismes humains et organisationnels qui émergent sous stress. Lors des retours d’expérience, les participants ne décrivent pas seulement leurs actions : ils expriment leurs émotions — doute, frustration, sentiment d’isolement — et analysent les difficultés systémiques rencontrées, qu’il s’agisse de délais de transmission, d’incompréhensions des rôles ou de pression médiatique.</span> <br />    <p style="white-space: normal;"><span style="white-space: pre-wrap;">En miroir, les membres de la cellule d’animation partagent leurs propres expériences de crises réelles — anciens ministres, cadres de la DGSCGC, urgentistes, avocats spécialisés — créant un dialogue fécond entre théorie et terrain.</span> <br />  </div>  
     </div>
     <br style="clear:both;"/>
     <div><b>Des données en temps réel pour objectiver les dysfonctionnements</b></div>
     <div>
      <div style="margin-left: 40px;">  <p style="white-space: normal;"><span style="white-space: pre-wrap;">Autre particularité d’iCrisis : la captation intégrale des échanges entre cellules. Elle permet de produire, dès le RETEX, des statistiques et visualisations — nuages de mots, cinétiques de flux d’information, diagrammes communicationnels — qui mettent en lumière les biais structurels, fonctionnels ou communicationnels. Une approche validée par des travaux universitaires, qui montrent que cette immersion provoque un aguerrissement comparable à l’exposition à une véritable crise.</span> <br />    <p style="white-space: normal;"><span style="white-space: pre-wrap;">Déjà intégrée dans des formations du CNAM, de Mines Nancy, de l’UPEC ou de l’Université Senghor, iCrisis sera déployée lors de la prochaine session du MTC, les 9 et 10 juin à Rouen, limitée à 30 participants.</span> <br />    <div style="white-space: normal;">&nbsp;</div>  </div>  
     </div>
     <br style="clear:both;"/>
     <div><b>Intervenants</b></div>
     <div>
      <blockquote>  <div class="elementor-element elementor-element-716357b3 elementor-widget elementor-widget-heading" data-e-type="widget" data-element_type="widget" data-id="716357b3" data-widget_type="heading.default">  <div class="elementor-widget-container">  <h3 class="elementor-heading-title elementor-size-default"><a class="link" href="https://www.linkedin.com/in/jancedrichansen/" target="_blank">Pr&nbsp;Jan-Cédric HANSEN</a>  – PH – vice président du Global Health Security Alliance – Membre de la commission SSE de la FMU</h3>  </div>  </div>    <div class="elementor-element elementor-element-69915394 elementor-widget elementor-widget-text-editor" data-e-type="widget" data-element_type="widget" data-id="69915394" data-widget_type="text-editor.default">  <div class="elementor-widget-container"><a class="link" href="https://www.linkedin.com/in/fran%C3%A7ois-braun-19aba146/" target="_blank"><strong>Dr François BRAUN</strong> </a>  – Conseiller stratégique auprès de la Direction Générale – CHR Metz – Ancien ministre de la Santé <br />   <br />  <a class="link" href="https://www.linkedin.com/in/carole-debreyer-09936920/?originalSubdomain=fr" target="_blank"><strong>Mme Carole DEBREYER</strong> </a>  – Chargée de mission risques biologiques et chimiques (SGDSN) <br />   <br />  <a class="link" href="https://www.linkedin.com/in/damien-legrand-981a51b9/" target="_blank"><strong>M. Damien LEGRAND</strong></a>  – Adjoint au chef de la section de l’alerte (DGSCGC) <br />   <br />  <a class="link" href="https://www.linkedin.com/in/benoit-vivien/?originalSubdomain=fr" target="_blank"><strong>Pr Benoît VIVIEN</strong></a>  – Adjoint Chef de Service SAMU de Paris – Vice-Président SFMC <br />   <br />  <a class="link" href="https://www.linkedin.com/in/raquel-tena-sempere-9536bb2b6/" target="_blank"><strong>Dr Raquel TENA SEMPERE</strong></a>  – Médecin urgentiste – Chargée des formations par simulations au SAMU de Paris <br />   <br />  <a class="link" href="https://www.linkedin.com/in/romain-martin-815365383/" target="_blank"><strong>M. Romain MARTIN</strong></a>  – Cadre infirmier – Ancien référent de la planification SSE OSAN-AMAVI (ARS) – Ancien Directeur Adjoint du SiRACED PC (préfecture) <br />   <br />  <a class="link" href="https://www.linkedin.com/in/jean-marie-carrara/" target="_blank"><strong>Pr Jean-Marie CARRARA</strong></a>  – Pharmacien – Auditeur en intelligence économique – IHEDN <br />   <br />  <a class="link" href="https://www.linkedin.com/in/emmanuel-rohrbacher-ab048091/?originalSubdomain=fr" target="_blank"><strong>M. Emmanuel ROHRBACHER</strong></a>  – Infirmier libéral – Lieutenant, sapeur-pompier volontaire <br />  SDIS 22 – Président du comité d’organisation du Congrès mondial de médecine d’urgence et catastrophe <br />   <br />  <a class="link" href="https://www.linkedin.com/in/jean-philippe-carpentier-129ab813/?originalSubdomain=fr" target="_blank"><strong>Me Jean-Philippe CARPENTIER</strong> – Avocat </a>  – Président du Corps consulaire de Normandie <br />   <br />  <a class="link" href="https://www.linkedin.com/in/delphine-mairiaux-b736914/" target="_blank"><strong>Mme Delphine MAIRIAUX</strong> – Dirigeante d’entreprise </a>  – Élue à la CCI de Seine-et-Marne – <br />  Commission résilience et développement économique (et gestion de crise) <br />   <br />  <a class="link" href="https://www.linkedin.com/in/c%C3%A9cile-marson/" target="_blank"><strong>Mme Cécile MARSON</strong></a>  – Responsable du pôle Crise Direction de l’urgence et des opérations (CRF) <br />   <br />  <a class="link" href="https://www.linkedin.com/in/emmanuelle-deutsch-726232219/?originalSubdomain=fr" target="_blank"><strong>Mme Emmanuelle DEUTSCH</strong> </a>  – Cadre supérieure de santé – CORAMAVI</div>  </div>  </blockquote>  
     </div>
     <br style="clear:both;"/>
    ]]>
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