• Unification des signaux “earned / social / search”
  La technologie Trajaan capte en continu des comportements de recherche géolocalisés et vient enrichir l’écosystème Cision autour de la Media Intelligence. Cela permet de croiser la voix (médias + conversations) et l’intention (recherche) dans une lecture unique.
   
• Passage de l’analyse descriptive à une logique plus prédictive
  En intégrant la donnée de recherche “en temps réel” et géolocalisée, Cision permet à ses clients de détecter plus tôt les micro-tendances, d’anticiper la demande, de mieux comprendre les motivations, et de prendre des décisions plus rapides et plus éclairées.
   
• Nouvelle capacité de lecture des plateformes d’IA génératives
  Le point particulièrement différenciant est la visibilité sur ce que recherchent les utilisateurs dans les environnements IA — et sur la manière dont ces plateformes interprètent, synthétisent et recommandent (produits, marques, catégories ou concurrents). Cela repositionne Cision non seulement comme acteur de la veille média, mais comme acteur de compréhension des parcours d’influence et d’achat.

Cyndie Bettant est Directrice Influence & Communication chez Cision France, où elle pilote les stratégies de visibilité, d’engagement et de prise de parole du leader de l’Intelligence Media.

Spécialiste des tendances médias, de l’impact des technologies et de l’évolution des métiers de la communication, elle intervient régulièrement pour décrypter les mutations du secteur et accompagner les organisations dans la compréhension de leurs publics.
 

• Unification des signaux “earned / social / search”
  La technologie Trajaan capte en continu des comportements de recherche géolocalisés et vient enrichir l’écosystème Cision autour de la Media Intelligence. Cela permet de croiser la voix (médias + conversations) et l’intention (recherche) dans une lecture unique.
   
• Passage de l’analyse descriptive à une logique plus prédictive
  En intégrant la donnée de recherche “en temps réel” et géolocalisée, Cision permet à ses clients de détecter plus tôt les micro-tendances, d’anticiper la demande, de mieux comprendre les motivations, et de prendre des décisions plus rapides et plus éclairées.
   
• Nouvelle capacité de lecture des plateformes d’IA génératives
  Le point particulièrement différenciant est la visibilité sur ce que recherchent les utilisateurs dans les environnements IA — et sur la manière dont ces plateformes interprètent, synthétisent et recommandent (produits, marques, catégories ou concurrents). Cela repositionne Cision non seulement comme acteur de la veille média, mais comme acteur de compréhension des parcours d’influence et d’achat.

Cyndie Bettant est Directrice Influence & Communication chez Cision France, où elle pilote les stratégies de visibilité, d’engagement et de prise de parole du leader de l’Intelligence Media.

Spécialiste des tendances médias, de l’impact des technologies et de l’évolution des métiers de la communication, elle intervient régulièrement pour décrypter les mutations du secteur et accompagner les organisations dans la compréhension de leurs publics.
 

 Ce rapport, pensé pour les professionnels du marketing, offre un panorama précis des comportements et opinions générationnels, donnant aux marques les clés pour anticiper les évolutions du marché et nourrir leurs stratégies de communication avec des insights directement issus des échanges en ligne.

Chez la génération Z, deux passions dominent les conversations en ligne : la gastronomie et la mode.

Lorsqu’il est question d’alimentation, ce public se montre à la fois curieux et exigeant, accordant une attention particulière à l’origine et à la qualité de ce qu’il consomme, y compris en voyage. Si plus de 47 000 mentions témoignent de leur intérêt, une majorité exprime aussi des critiques, notamment face à des expériences décevantes. Pour eux, un repas réussi ne se limite pas à la saveur : il doit susciter des émotions, favoriser les échanges et se prêter au partage sur les réseaux sociaux. Les marques capables de combiner plaisir gustatif et connexion humaine ont donc un avantage certain, à condition de ne pas décevoir, car la critique peut être rapide et virale.

En parallèle, la mode — et plus particulièrement les chaussures — occupe une place centrale dans leur univers. Avec plus d’1,2 million de mentions, elle représente plus de la moitié de leurs discussions liées au retail, confirmant que la génération Z est, toutes générations confondues, la plus prolifique sur ce sujet. Entre quête d’authenticité, désir d’expression personnelle et influence des tendances en ligne, ces deux domaines révèlent un même moteur : l’envie de vivre et de partager des expériences qui marquent.

Cision, éclaireur de marques, propose des solutions autour des RP, de l'influence, de la veille ainsi que des analyses médias, destinées aux professionnels de la communication. Cision permet aux communicants de porter toute l'attention nécessaire à leurs marques, que ce soit en terme de visibilité, d'image ou de réputation. Cision compte plus de 4 000 employés et possède des bureaux dans 24 pays (Amériques, EMEA, APAC). En France, Cision représente les marques Datapresse, Hors Antenne, Europresse, PRNewswire, Brandwatch et L'Argus de la presse.  www.cision.fr