www.veillemag.com https://www.veillemag.com/ fr 2026-06-24T09:44:52+02:00 tag:https://www.veillemag.com,2026:rss-96802626 Tendances Market Intelligence Mai 2026. Turbulences numériques : la confiance, une valeur qui monte Mon, 01 Jun 2026 13:38:00 +0200 fr Jacqueline Sala Tendances Market Intelligence Mai 2026. Turbulences numériques : la confiance, une valeur qui monte
L’écosystème marketing de 2026 se transforme à bas bruit.

Tandis que les IA privilégient les contenus tiers et que les audiences saturées se détournent des artifices, l’autorité et l’authenticité redeviennent des valeurs cardinales. 

Au même moment, le pouvoir médiatique glisse vers de nouvelles mains : créateurs sur YouTube, entrepreneurs rachetant des médias, IA devenant distributeurs d’audience. La confiance, elle, s’effrite sous la pression des deepfakes, du profilage invisible et de la dérégulation. Les plateformes, enfin, transforment l’attention en marché. Une seule constante demeure : tout se redéfinit, et rien n’est stable.

Dans cette zone de turbulences,  les IA favorisent les contenus tiers, les audiences saturées décrochent, et les artifices ne fonctionnent plus. L’autorité et la crédibilité redeviennent centrales, poussant les marques à renouer avec l’humain.

SOMMAIRE

#MarketingTrends #AITransformation #DigitalEcosystem #MediaEvolution #PlatformEconomy #AttentionEconomy #ContentStrategy #TechDisruption #FutureOfBrands #DigitalTrust

@Nicolas Moinet @Christian Marcon @Christophe Deschamps @Valentin Gilbert @Patrice Schoch @Jean-Marie Carrara @Christophe Stalla-Bourdillon @Aurélien Taboulet @Olivier Cardini @Mounir Rochdi @Audrey Knauf  @Ludovic François @Philippe Clerc @Anne Ridel @Ludovic Jeanne @Arnaud de Morgny @Patrick Cansell @CELL'IE @Guillaume Stevens Chadelas @Nicole Tortello Duban @Jean-Michel Icard @David Commarmond @Aurélien Nauroy @Matthieu Andro @Olivier Cardini @AEGE @Giuseppe Gagliano @cervoni Catherine @Emmanuel Frenod


]]> https://www.veillemag.com/photo/art/imagette/96802626-67476313.jpg https://www.veillemag.com/Tendances-Market-Intelligence-Mai-2026-Turbulences-numeriques-la-confiance-une-valeur-qui-monte_a7681.html tag:https://www.veillemag.com,2026:rss-96747358 Tendances Marketing Mai 2026. Entre retour au réel et invisibilité... Thu, 28 May 2026 11:37:00 +0200 fr Jacqueline Sala Tendances Marketing Mai 2026. Entre retour au réel et invisibilité...
L’écosystème marketing de 2026 change en silence. Les IA privilégient désormais les contenus tiers, reléguant les marques à l’arrière‑plan tandis que mascottes, gimmicks viraux et artifices technologiques s’essoufflent. Les audiences, fragmentées et saturées, ne réagissent plus aux recettes standardisées ni aux partenariats éphémères.
Dans un web en déclin, où la page elle‑même perd de son importance, l’autorité, la crédibilité et l’authenticité redeviennent centrales. Google rappelle que seul le contenu réellement singulier compte, tandis que clones et deepfakes imposent de nouvelles règles de transparence.
Une même ligne se dessine : pour rester visibles, les marques doivent redevenir humaines.

Dans les IA, les marques n’existent presque pas : YouTube consacre 40× plus de visibilité aux contenus tiers 
Source : Sur YouTube, les contenus tiers génèrent 40 fois plus de visibilité aux marques dans les LLM que leurs propres chaînes - Minted

Alors que de nombreuses marques pensent qu'investir massivement dans leur propre chaîne et viser la viralité garantit leur présence dans les IA, une étude Minddex prouve l'inverse : pour séduire ChatGPT, Perplexity ou Gemini, s'infiltrer chez des créateurs tiers s'avère beaucoup plus efficace, et l'audience de la vidéo n'a aucune importance. Seulement 2,4 % des citations générées par l’IA pointent vers une chaîne de marque. L’écrasante majorité (97,6 %) renvoie vers des contenus produits par des tiers : créateurs indépendants (36 %), médias ou presse (32,1 %) et particuliers (29,5 %).
 

Mascottes publicitaires : une espèce en voie d’extinction dans un écosystème devenu impitoyable
Source : Que sont devenues les mascottes publicitaires ? The Media Leader

De Groquik à monsieur Malabar en passant par Uncle Ben’s, les mascottes qui ont peuplé l’univers des marques de grande consommation durant des décennies sont en voie d’extinction ou de mutation. Un article de The Conversation analyse ce phénomène à travers le prisme d’un environnement publicitaire devenu « darwinien », où quatre pressions environnementales déterminent la survie des icônes : santé publique, normes sociales, cohérence stratégique des marques et quête de visibilité médiatique.
 

Influence aux États‑Unis : en 2026, les marques misent sur la confiance… mais pratiquent le one‑shot
Source : 6 choses à savoir sur les partenariats entre les influenceurs et les marques aux États-Unis en 2026 – Les Gens d’Internet

On répète très souvent que les utilisateurs doivent avoir confiance en une recommandation, avant d’acheter le produit. Ainsi, il est recommandé aux marques d’établir des partenariats sur le long terme avec des créateurs. Mais, le rapport montre que la grande majorité des activations entre les marques et les influenceurs sont des collaborations uniques. On compte 68,5% de one shot sur Instagram, 71,8% sur TikTok et 49,1% sur YouTube
 

Fin du web, fin du clic : médias et marques face à l’obligation de se réinventer  ?
Source : Comment survivre à la fin du web et au crépuscule de l’économie du clic ? - Minted

Avec les plateformes, le développement du mobile et l'IA aujourd’hui, le trafic se meurt. Pire, c'est la page web elle-même qui est amenée à disparaître. Médias et marques doivent repenser leur produits, la relation à leurs publics et envisager d'autres modèles économiques.
 

 B2B : l’ère de la crédibilité commence, l’IA redéfinit la vraie puissance des marques 
Source : De la visibilité à l’autorité : le nouveau défi du B2B – Comarketing News

De plus en plus de décideurs B2B commencent leurs recherches par une question posée à une IA. Ce réflexe change déjà les règles du marketing. Demain, les marques les plus fortes ne seront pas seulement les plus visibles, mais celles que les systèmes d’IA jugeront les plus crédibles.
L’essor de l’IA générative fait émerger une nouvelle forme de compétition entre marques B2B : celle de la crédibilité…
 

GEO : comprendre la révolution du search agentique avant qu’elle ne redessine tout le trafic
Source : GEO : tout ce qu’il faut savoir pour se préparer à la révolution du search agentique - Minted

Google Search fait sa mue agentique, les LLM sont de plus en plus utilisés, le social et l'e-commerce s'imposent comme nouveaux acteurs du search... Quel impact ces évolutions auront-elles sur le trafic des sites, sur le search et quelle stratégie GEO adopter ? L’Alliance Digitale a tenté de répondre à ces questions dans un récent livre blanc. En voici les principales conclusions, et bien plus, dans une série d’articles.
 

Réseaux sociaux : le slow marketing, l’arme anti‑burnout des social media managers 
Source : Slow marketing : la stratégie anti-burnout du social media ! - Metricool

Plus de posts, plus de plateformes, plus de pression… et pourtant, les résultats ne suivent pas toujours. Selon notre rapport bien-être des pros sur les réseaux sociaux 2026, 87% des social media managers se sentent submergés. Ça vous parle ? C’est là que le slow marketing intervient. Il propose une autre voie : arrêter de courir et commencer à construire. On vous dit tout...

Marketing 2026 : chatbots, avatars IA et hooks viraux… déjà relégués au rang de vieilles recettes  ?
Source : Chatbots, avatars IA, hooks viraux : ces recettes marketing déjà « has been » en 2026 - Influencia

Une analyse de Billo, basée sur 500 millions de dollars de dépenses publicitaires, montre une saturation accélérée de certaines mécaniques marketing devenues omniprésentes en 2025… à mesure que les audiences apprennent à les reconnaître, puis à les ignorer.
 

 Réseaux sociaux : 78 % des marques retail visibles… mais incapables de créer l’engagement 
Source : 78% des marques retail ne génèrent pas d’engagement sur les réseaux sociaux, selon Sprinklr – The Media Leader

La plupart des marques sont « visibles mais mal aimées ». Un million d’interactions, 1 160 marques analysées sur 11 mois : le Social Index de Sprinklr dresse un constat sévère pour les marques, être visible sur les réseaux sociaux ne suffit plus à créer de l’engagement.

Brand content : la stratégie qui crée de la valeur avant de créer du business 
Source : Brand content et marque : définition, écosystème et tendances 2026 – Emarketing

Le brand content (ou content marketing dans son acception large) désigne l’ensemble des contenus produits par une marque pour incarner son territoire éditorial, créer du lien avec son audience et bâtir sa notoriété – sans visée commerciale directe à court terme. Il couvre une large palette de formats : articles, études, livres blancs, podcasts, vidéos, magazines de marque, webinaires, newsletters, contenus sociaux, événements, films de marque, contenus immersifs. Sa logique est « donner avant de demander » : créer de la valeur (information, divertissement, inspiration, utilité) qui justifie l’attention accordée par l’audience.
 

 Marketing 2026 : la fin des artifices, le retour forcé à l’humain 
Source : Marketing 2026 : pourquoi les stratégies de 2025 ne fonctionnent plus – Emarketing

Donatas Smailys, dirigeant de Billo, décrypte l’essoufflement de trois pratiques omniprésentes : les chatbots conversationnels, les avatars générés par IA et la course aux accroches virales, privilégiant désormais un retour nécessaire à l’authenticité humaine. L’usage de l’intelligence artificielle pour créer des influenceurs ou cloner des créateurs réels déçoit également. Une enquête Sprout Social Pulse révèle que 46 % des usagers se disent mal à l’aise face à des marques utilisant des influenceurs virtuels. Les consommateurs perçoivent ces contenus comme dépourvus d’empathie, un phénomène qualifié par plusieurs études de « déshumanisation publicitaire ».
 

Retour au vrai contenu. Pour exister dans les AI Overviews, il faut du vécu, pas des astuces techniques 
Source : Le guide SEO IA de Google - Les hacks GEO, c'est du flan - Korben

Si vous avez payé une agence pour "optimiser votre site pour l'IA" ces derniers mois, asseyez-vous bien confortablement car Google a publié son guide officiel sur le sujet, et le résumé tient en une phrase, le SEO pour l'IA c'est du SEO. Voilà... Tout ce qui est hacks GEO, c'est direction la poubelle en tout cas pour Google ! Le doc est sorti le 15 mai sur Search Central, et il met les pieds dans le plat direct. Google y explique que ses fonctionnalités IA, les AI Overviews (les fameux résumés générés en haut des résultats) et le mode IA, ne tournent pas sur un moteur à part. Elles piochent tout simplement dans l'index normal, avec le classement habituel. Alors c'est quoi la vraie recette ? Hé bien du contenu "non-commodity", dit Google. En clair, des trucs que personne d'autre n'a écrits... Ils veulent du vécu et pas du réchauffé.
 

Quand l’IA bouscule le marketing. SEO IA, clones, deepfakes : 2026 fait le point !
Source : SEO : les conseils de Google pour apparaître dans les résultats IA de Search – Le Big Data
Influenceurs clonés à l’IA : quand l’image des créateurs devient une machine à vendre… et à tromper – Influencia

De plus en plus de créateurs testent des doubles capables d’assurer une partie de leur activité de continu : répondre, converser, produire, vendre, rester visibles. Le fantasme ? Moins de caméra… mais toujours plus de monétisation. Pour l’instant, la machine tousse encore. Certains bots répondent mal, d’autres dérapent, beaucoup de clones donnent surtout l’impression d’un gadget lancé trop vite. Mais le problème le plus immédiat ne vient pas seulement des limites techniques. Il vient de l’usurpation. En Europe, à partir du 2 août 2026, l’article 50 de l’AI Act rendra applicables plusieurs obligations de transparence sur les contenus générés ou manipulés par IA. Les fournisseurs devront rendre les contenus synthétiques détectables, notamment dans un format lisible par machine. Les marques, agences ou plateformes qui utiliseront des deepfakes à des fins professionnelles devront, elles, les signaler clairement au public. 
 

Sélection réalisée par Catherine Cervoni, mai 2026
 

Tendances Marketing Mai 2026. Entre retour au réel et invisibilité...
 
#MarketingTrends2026 #AIGeneratedContent #DigitalStrategy #InfluencerMarketing #BrandVisibility #ContentMarketing #SearchInnovation #SlowMarketing #RetailEngagement #FutureOfMarketing


]]> https://www.veillemag.com/photo/art/imagette/96747358-67438940.jpg https://www.veillemag.com/Tendances-Marketing-Mai-2026-Entre-retour-au-reel-et-invisibilite_a7650.html tag:https://www.veillemag.com,2026:rss-96763951 Tendances Marketing Mai 2026. Entre retour au réel et invisibilité... Thu, 28 May 2026 11:37:00 +0200 fr Jacqueline Sala Tendances Marketing Mai 2026. Entre retour au réel et invisibilité...
L’écosystème marketing de 2026 change en silence. Les IA privilégient désormais les contenus tiers, reléguant les marques à l’arrière‑plan tandis que mascottes, gimmicks viraux et artifices technologiques s’essoufflent. Les audiences, fragmentées et saturées, ne réagissent plus aux recettes standardisées ni aux partenariats éphémères.
Dans un web en déclin, où la page elle‑même perd de son importance, l’autorité, la crédibilité et l’authenticité redeviennent centrales. Google rappelle que seul le contenu réellement singulier compte, tandis que clones et deepfakes imposent de nouvelles règles de transparence.
Une même ligne se dessine : pour rester visibles, les marques doivent redevenir humaines.

Dans les IA, les marques n’existent presque pas : YouTube consacre 40× plus de visibilité aux contenus tiers 
Source : Sur YouTube, les contenus tiers génèrent 40 fois plus de visibilité aux marques dans les LLM que leurs propres chaînes - Minted

Alors que de nombreuses marques pensent qu'investir massivement dans leur propre chaîne et viser la viralité garantit leur présence dans les IA, une étude Minddex prouve l'inverse : pour séduire ChatGPT, Perplexity ou Gemini, s'infiltrer chez des créateurs tiers s'avère beaucoup plus efficace, et l'audience de la vidéo n'a aucune importance. Seulement 2,4 % des citations générées par l’IA pointent vers une chaîne de marque. L’écrasante majorité (97,6 %) renvoie vers des contenus produits par des tiers : créateurs indépendants (36 %), médias ou presse (32,1 %) et particuliers (29,5 %).
 

Mascottes publicitaires : une espèce en voie d’extinction dans un écosystème devenu impitoyable
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De Groquik à monsieur Malabar en passant par Uncle Ben’s, les mascottes qui ont peuplé l’univers des marques de grande consommation durant des décennies sont en voie d’extinction ou de mutation. Un article de The Conversation analyse ce phénomène à travers le prisme d’un environnement publicitaire devenu « darwinien », où quatre pressions environnementales déterminent la survie des icônes : santé publique, normes sociales, cohérence stratégique des marques et quête de visibilité médiatique.
 

Influence aux États‑Unis : en 2026, les marques misent sur la confiance… mais pratiquent le one‑shot
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On répète très souvent que les utilisateurs doivent avoir confiance en une recommandation, avant d’acheter le produit. Ainsi, il est recommandé aux marques d’établir des partenariats sur le long terme avec des créateurs. Mais, le rapport montre que la grande majorité des activations entre les marques et les influenceurs sont des collaborations uniques. On compte 68,5% de one shot sur Instagram, 71,8% sur TikTok et 49,1% sur YouTube
 

Fin du web, fin du clic : médias et marques face à l’obligation de se réinventer  ?
Source : Comment survivre à la fin du web et au crépuscule de l’économie du clic ? - Minted

Avec les plateformes, le développement du mobile et l'IA aujourd’hui, le trafic se meurt. Pire, c'est la page web elle-même qui est amenée à disparaître. Médias et marques doivent repenser leur produits, la relation à leurs publics et envisager d'autres modèles économiques.
 

 B2B : l’ère de la crédibilité commence, l’IA redéfinit la vraie puissance des marques 
Source : De la visibilité à l’autorité : le nouveau défi du B2B – Comarketing News

De plus en plus de décideurs B2B commencent leurs recherches par une question posée à une IA. Ce réflexe change déjà les règles du marketing. Demain, les marques les plus fortes ne seront pas seulement les plus visibles, mais celles que les systèmes d’IA jugeront les plus crédibles.
L’essor de l’IA générative fait émerger une nouvelle forme de compétition entre marques B2B : celle de la crédibilité…
 

GEO : comprendre la révolution du search agentique avant qu’elle ne redessine tout le trafic
Source : GEO : tout ce qu’il faut savoir pour se préparer à la révolution du search agentique - Minted

Google Search fait sa mue agentique, les LLM sont de plus en plus utilisés, le social et l'e-commerce s'imposent comme nouveaux acteurs du search... Quel impact ces évolutions auront-elles sur le trafic des sites, sur le search et quelle stratégie GEO adopter ? L’Alliance Digitale a tenté de répondre à ces questions dans un récent livre blanc. En voici les principales conclusions, et bien plus, dans une série d’articles.
 

Réseaux sociaux : le slow marketing, l’arme anti‑burnout des social media managers 
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Plus de posts, plus de plateformes, plus de pression… et pourtant, les résultats ne suivent pas toujours. Selon notre rapport bien-être des pros sur les réseaux sociaux 2026, 87% des social media managers se sentent submergés. Ça vous parle ? C’est là que le slow marketing intervient. Il propose une autre voie : arrêter de courir et commencer à construire. On vous dit tout...

Marketing 2026 : chatbots, avatars IA et hooks viraux… déjà relégués au rang de vieilles recettes  ?
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Une analyse de Billo, basée sur 500 millions de dollars de dépenses publicitaires, montre une saturation accélérée de certaines mécaniques marketing devenues omniprésentes en 2025… à mesure que les audiences apprennent à les reconnaître, puis à les ignorer.
 

 Réseaux sociaux : 78 % des marques retail visibles… mais incapables de créer l’engagement 
Source : 78% des marques retail ne génèrent pas d’engagement sur les réseaux sociaux, selon Sprinklr – The Media Leader

La plupart des marques sont « visibles mais mal aimées ». Un million d’interactions, 1 160 marques analysées sur 11 mois : le Social Index de Sprinklr dresse un constat sévère pour les marques, être visible sur les réseaux sociaux ne suffit plus à créer de l’engagement.

Brand content : la stratégie qui crée de la valeur avant de créer du business 
Source : Brand content et marque : définition, écosystème et tendances 2026 – Emarketing

Le brand content (ou content marketing dans son acception large) désigne l’ensemble des contenus produits par une marque pour incarner son territoire éditorial, créer du lien avec son audience et bâtir sa notoriété – sans visée commerciale directe à court terme. Il couvre une large palette de formats : articles, études, livres blancs, podcasts, vidéos, magazines de marque, webinaires, newsletters, contenus sociaux, événements, films de marque, contenus immersifs. Sa logique est « donner avant de demander » : créer de la valeur (information, divertissement, inspiration, utilité) qui justifie l’attention accordée par l’audience.
 

 Marketing 2026 : la fin des artifices, le retour forcé à l’humain 
Source : Marketing 2026 : pourquoi les stratégies de 2025 ne fonctionnent plus – Emarketing

Donatas Smailys, dirigeant de Billo, décrypte l’essoufflement de trois pratiques omniprésentes : les chatbots conversationnels, les avatars générés par IA et la course aux accroches virales, privilégiant désormais un retour nécessaire à l’authenticité humaine. L’usage de l’intelligence artificielle pour créer des influenceurs ou cloner des créateurs réels déçoit également. Une enquête Sprout Social Pulse révèle que 46 % des usagers se disent mal à l’aise face à des marques utilisant des influenceurs virtuels. Les consommateurs perçoivent ces contenus comme dépourvus d’empathie, un phénomène qualifié par plusieurs études de « déshumanisation publicitaire ».
 

Retour au vrai contenu. Pour exister dans les AI Overviews, il faut du vécu, pas des astuces techniques 
Source : Le guide SEO IA de Google - Les hacks GEO, c'est du flan - Korben

Si vous avez payé une agence pour "optimiser votre site pour l'IA" ces derniers mois, asseyez-vous bien confortablement car Google a publié son guide officiel sur le sujet, et le résumé tient en une phrase, le SEO pour l'IA c'est du SEO. Voilà... Tout ce qui est hacks GEO, c'est direction la poubelle en tout cas pour Google ! Le doc est sorti le 15 mai sur Search Central, et il met les pieds dans le plat direct. Google y explique que ses fonctionnalités IA, les AI Overviews (les fameux résumés générés en haut des résultats) et le mode IA, ne tournent pas sur un moteur à part. Elles piochent tout simplement dans l'index normal, avec le classement habituel. Alors c'est quoi la vraie recette ? Hé bien du contenu "non-commodity", dit Google. En clair, des trucs que personne d'autre n'a écrits... Ils veulent du vécu et pas du réchauffé.
 

Quand l’IA bouscule le marketing. SEO IA, clones, deepfakes : 2026 fait le point !
Source : SEO : les conseils de Google pour apparaître dans les résultats IA de Search – Le Big Data
Influenceurs clonés à l’IA : quand l’image des créateurs devient une machine à vendre… et à tromper – Influencia

De plus en plus de créateurs testent des doubles capables d’assurer une partie de leur activité de continu : répondre, converser, produire, vendre, rester visibles. Le fantasme ? Moins de caméra… mais toujours plus de monétisation. Pour l’instant, la machine tousse encore. Certains bots répondent mal, d’autres dérapent, beaucoup de clones donnent surtout l’impression d’un gadget lancé trop vite. Mais le problème le plus immédiat ne vient pas seulement des limites techniques. Il vient de l’usurpation. En Europe, à partir du 2 août 2026, l’article 50 de l’AI Act rendra applicables plusieurs obligations de transparence sur les contenus générés ou manipulés par IA. Les fournisseurs devront rendre les contenus synthétiques détectables, notamment dans un format lisible par machine. Les marques, agences ou plateformes qui utiliseront des deepfakes à des fins professionnelles devront, elles, les signaler clairement au public. 
 

Sélection réalisée par Catherine Cervoni, mai 2026
 

Tendances Marketing Mai 2026. Entre retour au réel et invisibilité...
 
#MarketingTrends2026 #AIGeneratedContent #DigitalStrategy #InfluencerMarketing #BrandVisibility #ContentMarketing #SearchInnovation #SlowMarketing #RetailEngagement #FutureOfMarketing


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Un joyeux business
Dans un monde particulièrement fragmenté, tenté par le repli sur soi, qu’est-ce qui peut nous réunir ? La joie évidemment ! Et si les marques devenaient parties prenantes pour nous en procurer et en profiter pour se démarquer ? C’est ce que prône le Strat Gang de Publicis Media dans son étude « The power of joy : la joie élan de transformation pour les marques » dévoilée début février.
 
Elle fait le constat que face à la morosité du monde et une fatigue émotionnelle qui ne cesse de croître, les Français ont un besoin vital de remettre couleur et légèreté dans leur quotidien, mais également de se reconnecter aux autres. La joie devient un langage de survie et les marques qui savent offrir des moments de joie authentiques gagnent en influence culturelle et en impact business. Oui, on n’oublie pas le business…
 
L’étude discerne deux formes de joies : hédoniques et eudémoniques. Les premières comblent le besoin de protection et procurent des micro-moments de plaisir et de légèreté qui sont des bulles de respiration dans un monde anxiogène. Les joies eudémoniques complètent ces petits bonheurs immédiats par une réponse à des besoins plus profonds de sens, d’alignement et de communion avec les autres.

Petit budget, petit plaisir, grande satisfaction
Ces micro-plaisirs ont été identifiés comme une tendance forte du marketing par Brandwatch. Pourquoi ?

Parce que dans ce monde anxiogène où le digital se substitue souvent au lien humain, ils ont le pouvoir de déclencher de l’émotion, permettre la résurgence de souvenirs heureux. Pour quelques euros, vous faites le plein d’endomorphines avec une part de tarte aux pommes comme celle que vous partagiez, enfant, le dimanche en famille. C’est réconfortant et la satisfaction est immédiate.
On retrouve cette tendance dans une étude de Havas International en partenariat avec RTL ADAlliance : « Impossible cette année d’avoir échappé à ces frénésies consommatoires (matcha, labubu, chocolat Dubaï…) dont la vocation est de s’offrir des petits plaisirs pour se faire du bien sur le moment présent, être plus attentif à l’émotion, une façon de rendre le présent plus léger quand l’époque est lourde ».
 

Les années 90 à la télévision
Quand l’époque est lourde, la nostalgie devient un refuge.

Elle est observée même dans les médias. Les programmes TV des années 90 comme Grey’s anatomy ou Friends font le plein. Les productions culturelles, fortes de leur succès, sont recyclées en boucle parce que c’est rassurant et en plus c’est rentable : inutile d’investir dans de nouvelles émissions ! La montée des « Kidultes » et leur refus assumé de grandir se confirment. D’ailleurs, au Royaume-Uni, 40 % des adultes auraient acheté un jouet pour eux-mêmes ou pour un autre adulte.

Les années 2000 pour la tech
Quant à la plateforme de vente de seconde-main Vinted, elle note une sérieuse augmentation des recherches d’objets tech des années 2000.
La recherche des iPhone 5 et Iphone 6 a quasiment triplé cette année par rapport à 2025 pour atteindre une hausse de 271 %. BlackBerry, les écouteurs filaires et la Nitendo, tous les produits rétro suivent la même courbe.
Pour la plateforme “Les recherches effectuées sur Vinted montrent un retour vers des objets plus simples, robustes et identifiables, à contre-courant de la surenchère technologique”.
On pourrait presque être tenté de croire que « c’était mieux avant » …

Les années 2010 sur les médias sociaux
La nostalgie fleurit également sur les réseaux sociaux devenant l’un des nouveaux moteurs esthétiques et émotionnels.

La Gen Z se déchaîne sur la Tecktonik, la danse électro des années 2000, les rituels beauté qui faisaient les beaux jours d’Instagram et Youtube début 2026 font un retour en force, sur TikTok les montages de photos « début 2010s » ont le vent en poupe. Face à la fatigue d’un présent anxiogène, la nostalgie joue le rôle de régulateur émotionnel, on revient à des codes rassurants qu’une génération entière a partagés.

Entre déferlante technologique dont l’IA est le dernier fleuron, et retour à un passé plus serein dans un monde plus simple, le cœur de toute une génération balance…

Sources

A propos de...

cervoni catherine

Catherine Cervoni RP - Communication - Relations presse, médias, RP 2.0 - Social media - Content marketing
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Catherine Cervoni est spécialisée en communication d’influence et de visibilité.

Ses domaines d’expertise couvrent les relations presse, le content marketing et le social media.

Après de nombreuses années chez l’annonceur en tant que responsable marketing, communication et relation presse, elle crée sa propre structure en 2010.

Ses domaines de prédilection sont en B2B, l’IT, les nouvelles technologies (IA, blockchain, IoT), le marketing et et l’e-commerce et en B2C, le tourisme.

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