www.veillemag.com https://www.veillemag.com/ fr 2026-05-06T14:28:57+02:00 tag:https://www.veillemag.com,2026:rss-96393452 Médias, valeurs et loisirs : ce que révèle la France de 2026 Mon, 04 May 2026 17:11:00 +0200 fr Jacqueline Sala Médias, valeurs et loisirs : ce que révèle la France de 2026
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L’IA s’installe, les médias se réinventent
L’intelligence artificielle générative s’impose désormais comme un outil du quotidien. Près d’un Français sur deux l’utilise pour des besoins académiques ou professionnels, signe d’une intégration rapide dans les routines de travail et d’apprentissage. Les usages plus personnels – questions pratiques, préparation d’achats ou création de contenus – progressent également, même si la programmation reste marginale.

Dans le même temps, la consommation médiatique se transforme. La vidéo en ligne s’impose comme un canal d’information privilégié pour 35 % des répondants, au détriment de la presse et de la télévision. Le replay continue de tirer son épingle du jeu, avec une consommation quotidienne soutenue, tandis que les plateformes de streaming influencent désormais les comportements d’achat. La découverte musicale, elle, reste étonnamment fidèle à la radio, encore en tête devant les recommandations sociales ou algorithmiques.

Une société en quête de sens et de nature
Au-delà des écrans, l’étude révèle un besoin profond de recréer un lien avec "le réel". Pour 59 % des Français, le contact avec la nature est devenu vital. Ce désir de respiration contraste avec un sentiment de solitude qui touche près d’un tiers de la population. Les valeurs évoluent également : le choix de ne pas avoir d’enfants est largement accepté, même si la santé mentale demeure un sujet tabou pour une majorité.

L’image de soi se teinte de sensibilité et de bienveillance, des traits que l’entourage attribue volontiers. Le besoin d’appartenance à une communauté progresse, tout comme l’acceptation d’identités de genre plus fluides. La compétition reste présente mais davantage tournée vers le dépassement personnel que vers la rivalité.

Le retour en force des jeux physiques
Alors que les univers fantastiques séduisent plus d’un Français sur deux, les jeux de société connaissent un regain spectaculaire. Un tiers de la population y a joué au cours de l’année, et un cinquième pratique chaque semaine. Les classiques dominent toujours : UNO, Monopoly, Scrabble et 1000 Bornes restent les marques préférées, tandis qu’Amazon, Cultura et la FNAC concentrent l’essentiel des achats.

Cette dynamique illustre un besoin de convivialité et de déconnexion, en écho aux aspirations plus larges identifiées dans l’étude.

Sport, bien-être et apparence : une approche plus intime
La pratique sportive s’inscrit avant tout dans une logique de santé et de gestion du stress. Majoritairement autonome, elle se déroule à domicile ou en extérieur, avec un budget mensuel souvent limité. Le football, le rugby et le tennis restent les sports les plus suivis, principalement en direct depuis le domicile.

Chez les femmes, le rapport à l’apparence se recentre sur le bien-être personnel. Se sentir en forme, éviter la négligence ou renforcer sa confiance priment largement sur les injonctions sociales. Les recommandations spontanées sur les réseaux sociaux influencent toutefois les achats de produits de soin, signe que le digital continue de façonner les comportements, même dans les sphères les plus intimes.

Une France connectée qui rêve de nature
L’étude TGI France 2026 dessine une France hybride : connectée mais en quête de nature, friande de contenus numériques mais attachée aux jeux traditionnels, ouverte à de nouvelles valeurs tout en conservant certaines réticences.

Une société en transition, qui cherche à concilier accélération technologique et besoins humains fondamentaux.

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TGI France est une étude de référence qui analyse chaque année les comportements, valeurs et pratiques médiatiques des Français. Elle observe l’évolution des usages numériques, la place de l’IA, les modes de consommation culturelle, les loisirs, ainsi que les aspirations personnelles et sociales. L’édition 2026 révèle une société en transition, partagée entre accélération technologique, besoin de nature et recherche de nouveaux équilibres.


#MediaTrends #DigitalTransformation #ConsumerInsights #AIAdoption #AudienceBehavior #MarketResearch #ContentConsumption #FutureOfMedia #DigitalCulture #TechAndSociety

]]> https://www.veillemag.com/photo/art/imagette/96393452-67218408.jpg https://www.veillemag.com/Medias-valeurs-et-loisirs-ce-que-revele-la-France-de-2026_a7512.html tag:https://www.veillemag.com,2026:rss-96232560 Marketing & Medias. Capital confiance : héritage historique vs IA : 1 – 0, le consommateur au centre. Catherine Cervoni. 24 avril. Fri, 24 Apr 2026 17:15:00 +0200 fr Jacqueline Sala Marketing & Medias. Capital confiance : héritage historique vs IA : 1 – 0, le consommateur au centre. Catherine Cervoni. 24 avril.

La confiance en crise : entre héritage, IA et nouveaux usages
A qui faire confiance ? Pour certains, l’antériorité de la marque, son passé, son héritage sont des preuves de solidité qui font la différence. D’autres se tournent vers les assistants IA comme ChatGPT et leur confient des tâches du quotidien, comme l’organisation de leurs vacances ou tout autre achat. Mais leur font-ils vraiment confiance ?

Si l’idée d’un « personnal shopper » IA peut paraître séduisante, elle trouve vite ses limites avec des consommateurs qui refusent de partager leurs données personnelles. Cette méfiance face à l’IA monte dans nos sociétés avec des collectifs qui dénoncent, parfois même violemment, ses dangers, et d’autres qui exigent des labels « 100 % humain ». Quand la techno peine à rassurer, l’humain sera-t-il la valeur refuge ?

Côté médias, ils essayent de s’organiser pour juguler la fuite des lecteurs qui préfèrent s’informer via les plateformes sociales et quand on prend connaissance des derniers chiffres d’utilisation de ces derniers, il y a de quoi s’inquiéter… Mais là encore, au-delà des usages, n’y a-t-il pas une perte de confiance envers des médias désincarnés au profit de liens que l’on peut tisser avec d’autres humains au travers d’un réseau social ?
 

Marketing – Quand l’histoire inspire la confiance
Feriez-vous davantage confiance à une marque qui a une histoire ? Je veux dire par là à celle qui peut se prévaloir d’un héritage comme Hermès ou Chanel ? C’est en tout cas leur pari. En ressortant leurs archives, en magnifiant fondateurs et personnalités, en misant sur leur storytelling patrimonial, leur histoire devient preuve de solidité et argument stratégique. Mais pour toutes ces autres marques qui ne peuvent s’appuyer sur une histoire aussi prestigieuse qu’enracinée, il faut plus que toute autre miser sur la visibilité qu’elles peuvent acquérir dans ChatGPT et consorts…

Mais faites-vous partie des Français qui font confiance à ces assistants IA, notamment pour organiser leurs vacances ? Sans surprise, les Français les utilisent pour trouver la compagnie aérienne ou l’hôtel le moins cher… l’agence de voyages spécialisée en croisière ou pour séniors… Et si certaines marques comme Ryanair ou Easyjet dominent les citations, cela ne garantit pas une image positive.

Être présent, c’est bien, donner confiance c’est mieux… Alors si vous aussi vous envisagez de vous adresser aux IA pour passer de bonnes vacances, n’hésitez pas à vous assurer que la compagnie aérienne ou l’hôtel que vous vous apprêtez à choisir est bien noté les marques du tourisme dans ChatGPT et consorts.

Médias/RP – Quand la TV se rêve réseau social …
Il n’y a pas que l’audiovisuel public français qui est chahuté. La redevance perçue par la BBC – 206 euros par an par foyer - ne lui suffit plus, elle annonce une restructuration avec 2 000 postes supprimés. Comme dans les autres pays du monde, les jeunes désertent la TV traditionnelle pour s’informer via les réseaux sociaux. France Télévision, confrontée au même problème a décidé de réagir. Elle lance « Creators », un espace où les 18-25 ans pourront proposer, produire et diffuser des contenus. Il ne s’agit plus seulement de rajeunir une audience, mais de créer une communauté contributive intégrée au processus éditorial.

Changer le fond et la forme suffira-t-il à faire passer la TV pour un réseau social ? Pourtant la TV n’a pas dit son dernier mot, selon Médiamétrie qui a étudié les matinales, elle attire, entre 5h et 11h en semaine, 24 % de téléspectateurs (15 millions de Français) derrière les sites internet (43 millions, soit 67 % de la population) et la radio (30 millions soit 53 %).
 

Tendances/IA – IA pas moyen d’avoir confiance
Vous pensiez que l’« ultra fast fashion » représentée par Shein et Temu était la plus nocive pour la planète ? Et bien, la « fast fashion » dite de première génération, comme H&M, Zara, Mango est pire. 49 % de ses vêtements ne peuvent être recyclés pour cause de mauvaise qualité contre 5 % pour l’« ultra fast fashion »…

L’IA pourra-t-elle nous aider à mieux acheter ? 65 % des Français la voient comme une solution à qui déléguer les tâches du quotidien, mais ils exigent de décider en dernier ressort. Quant à l’idée d’un « personnal shopper » IA, si elle est séduisante, moins d’un tiers d’entre eux accepterait de partager leur historique d’achat et 28 % sont hostiles à tout partage de données personnelles. Ce n’est pas gagné … Surtout quand on sait que l’IA fait l’objet de mouvement de résistance de plus en plus véhément. En avril, un jeune homme a été inculpé pour avoir lancé un cocktail molotov sur la résidence de Sam Altman – le PDG d’Open AI- avant de menacer de mettre le feu au siège social de l’entreprise. Menace de mort, sabotage, appel au boycott… tout est bon pour appeler à l’arrêt du progrès technologique.

La France n’échappe pas à cette tendance avec des collectifs comme « Anti-Tech Résistance » ou ceux qui prônent la création de labels « 100 % humain » afin de regagner la confiance de consommateurs de plus en plus sceptiques. Selon un sondage de Gartner, outre-Atlantique, 50% des consommateurs se détournent désormais des marques qui utilisent l’IA générative dans leur communication.
 
 

Réseaux sociaux – Le raz de marée
Les chiffres clés d’internet et des réseaux sociaux dans le monde pour le mois d’avril viennent de sortir. Et ils démontrent que l’homme s’accroche à ses écrans comme le singe à sa branche… Près de 74 % de la population mondiale surfe sur internet dans le monde (soit 6,12 milliards de personnes). Près de 70 % sont actifs sur les plateformes sociales (5,79 milliards). Google est le site le plus visité (3,19 milliards de visiteurs uniques mensuels, soit environ sept fois plus que ChatGPT - 456 millions) et Facebook, la plateforme sociale la plus utilisée au monde.

En France, les internautes passent en moyenne 27 h 43 par semaine à consommer des médias en ligne… Des chiffres qui donnent le tournis…

Pour aller plus loin

Catherine Cervoni RP - Communication - Relations presse, médias, RP 2.0 - Social media - Content marketing
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Catherine Cervoni est spécialisée en communication d’influence et de visibilité.

Ses domaines d’expertise couvrent les relations presse, le content marketing et le social media.

Après de nombreuses années chez l’annonceur en tant que responsable marketing, communication et relation presse, elle crée sa propre structure en 2010.

Ses domaines de prédilection sont en B2B, l’IT, les nouvelles technologies (IA, blockchain, IoT), le marketing et et l’e-commerce et en B2C, le tourisme.


#AItrust #DigitalTransformation #BrandHeritage #ConsumerBehavior #MediaTrends #SocialMediaShift #HumanVsTech #AIAdoption #TechEthics #FutureOfMarketing

]]> https://www.veillemag.com/photo/art/imagette/96232560-67133745.jpg https://www.veillemag.com/Marketing-Medias-Capital-confiance-heritage-historique-vs-IA-1-0-le-consommateur-au-centre-Catherine-Cervoni-24-avril_a7453.html tag:https://www.veillemag.com,2026:rss-96231374 Marketing & Medias. Capital confiance : héritage historique vs IA : 1 – 0, le consommateur au centre. Catherine Cervoni. 24 avril. Fri, 24 Apr 2026 16:19:00 +0200 fr Jacqueline Sala Marketing & Medias. Capital confiance : héritage historique vs IA : 1 – 0, le consommateur au centre. Catherine Cervoni. 24 avril.

La confiance en crise : entre héritage, IA et nouveaux usages
A qui faire confiance ? Pour certains, l’antériorité de la marque, son passé, son héritage sont des preuves de solidité qui font la différence. D’autres se tournent vers les assistants IA comme ChatGPT et leur confient des tâches du quotidien, comme l’organisation de leurs vacances ou tout autre achat. Mais leur font-ils vraiment confiance ?

Si l’idée d’un « personnal shopper » IA peut paraître séduisante, elle trouve vite ses limites avec des consommateurs qui refusent de partager leurs données personnelles. Cette méfiance face à l’IA monte dans nos sociétés avec des collectifs qui dénoncent, parfois même violemment, ses dangers, et d’autres qui exigent des labels « 100 % humain ». Quand la techno peine à rassurer, l’humain sera-t-il la valeur refuge ?

Côté médias, ils essayent de s’organiser pour juguler la fuite des lecteurs qui préfèrent s’informer via les plateformes sociales et quand on prend connaissance des derniers chiffres d’utilisation de ces derniers, il y a de quoi s’inquiéter… Mais là encore, au-delà des usages, n’y a-t-il pas une perte de confiance envers des médias désincarnés au profit de liens que l’on peut tisser avec d’autres humains au travers d’un réseau social ?
 

Marketing – Quand l’histoire inspire la confiance
Feriez-vous davantage confiance à une marque qui a une histoire ? Je veux dire par là à celle qui peut se prévaloir d’un héritage comme Hermès ou Chanel ? C’est en tout cas leur pari. En ressortant leurs archives, en magnifiant fondateurs et personnalités, en misant sur leur storytelling patrimonial, leur histoire devient preuve de solidité et argument stratégique. Mais pour toutes ces autres marques qui ne peuvent s’appuyer sur une histoire aussi prestigieuse qu’enracinée, il faut plus que toute autre miser sur la visibilité qu’elles peuvent acquérir dans ChatGPT et consorts…

Mais faites-vous partie des Français qui font confiance à ces assistants IA, notamment pour organiser leurs vacances ? Sans surprise, les Français les utilisent pour trouver la compagnie aérienne ou l’hôtel le moins cher… l’agence de voyages spécialisée en croisière ou pour séniors… Et si certaines marques comme Ryanair ou Easyjet dominent les citations, cela ne garantit pas une image positive.

Être présent, c’est bien, donner confiance c’est mieux… Alors si vous aussi vous envisagez de vous adresser aux IA pour passer de bonnes vacances, n’hésitez pas à vous assurer que la compagnie aérienne ou l’hôtel que vous vous apprêtez à choisir est bien noté les marques du tourisme dans ChatGPT et consorts.

Médias/RP – Quand la TV se rêve réseau social …
Il n’y a pas que l’audiovisuel public français qui est chahuté. La redevance perçue par la BBC – 206 euros par an par foyer - ne lui suffit plus, elle annonce une restructuration avec 2 000 postes supprimés. Comme dans les autres pays du monde, les jeunes désertent la TV traditionnelle pour s’informer via les réseaux sociaux. France Télévision, confrontée au même problème a décidé de réagir. Elle lance « Creators », un espace où les 18-25 ans pourront proposer, produire et diffuser des contenus. Il ne s’agit plus seulement de rajeunir une audience, mais de créer une communauté contributive intégrée au processus éditorial.

Changer le fond et la forme suffira-t-il à faire passer la TV pour un réseau social ? Pourtant la TV n’a pas dit son dernier mot, selon Médiamétrie qui a étudié les matinales, elle attire, entre 5h et 11h en semaine, 24 % de téléspectateurs (15 millions de Français) derrière les sites internet (43 millions, soit 67 % de la population) et la radio (30 millions soit 53 %).
 

Tendances/IA – IA pas moyen d’avoir confiance
Vous pensiez que l’« ultra fast fashion » représentée par Shein et Temu était la plus nocive pour la planète ? Et bien, la « fast fashion » dite de première génération, comme H&M, Zara, Mango est pire. 49 % de ses vêtements ne peuvent être recyclés pour cause de mauvaise qualité contre 5 % pour l’« ultra fast fashion »…

L’IA pourra-t-elle nous aider à mieux acheter ? 65 % des Français la voient comme une solution à qui déléguer les tâches du quotidien, mais ils exigent de décider en dernier ressort. Quant à l’idée d’un « personnal shopper » IA, si elle est séduisante, moins d’un tiers d’entre eux accepterait de partager leur historique d’achat et 28 % sont hostiles à tout partage de données personnelles. Ce n’est pas gagné … Surtout quand on sait que l’IA fait l’objet de mouvement de résistance de plus en plus véhément. En avril, un jeune homme a été inculpé pour avoir lancé un cocktail molotov sur la résidence de Sam Altman – le PDG d’Open AI- avant de menacer de mettre le feu au siège social de l’entreprise. Menace de mort, sabotage, appel au boycott… tout est bon pour appeler à l’arrêt du progrès technologique.

La France n’échappe pas à cette tendance avec des collectifs comme « Anti-Tech Résistance » ou ceux qui prônent la création de labels « 100 % humain » afin de regagner la confiance de consommateurs de plus en plus sceptiques. Selon un sondage de Gartner, outre-Atlantique, 50% des consommateurs se détournent désormais des marques qui utilisent l’IA générative dans leur communication.
 
 

Réseaux sociaux – Le raz de marée
Les chiffres clés d’internet et des réseaux sociaux dans le monde pour le mois d’avril viennent de sortir. Et ils démontrent que l’homme s’accroche à ses écrans comme le singe à sa branche… Près de 74 % de la population mondiale surfe sur internet dans le monde (soit 6,12 milliards de personnes). Près de 70 % sont actifs sur les plateformes sociales (5,79 milliards). Google est le site le plus visité (3,19 milliards de visiteurs uniques mensuels, soit environ sept fois plus que ChatGPT - 456 millions) et Facebook, la plateforme sociale la plus utilisée au monde.

En France, les internautes passent en moyenne 27 h 43 par semaine à consommer des médias en ligne… Des chiffres qui donnent le tournis…

Pour aller plus loin

Catherine Cervoni RP - Communication - Relations presse, médias, RP 2.0 - Social media - Content marketing
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Catherine Cervoni est spécialisée en communication d’influence et de visibilité.

Ses domaines d’expertise couvrent les relations presse, le content marketing et le social media.

Après de nombreuses années chez l’annonceur en tant que responsable marketing, communication et relation presse, elle crée sa propre structure en 2010.

Ses domaines de prédilection sont en B2B, l’IT, les nouvelles technologies (IA, blockchain, IoT), le marketing et et l’e-commerce et en B2C, le tourisme.


#AItrust #DigitalTransformation #BrandHeritage #ConsumerBehavior #MediaTrends #SocialMediaShift #HumanVsTech #AIAdoption #TechEthics #FutureOfMarketing

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