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Le marketing et les médias entrent en 2026 dans une zone de turbulences où l’IA s’impose comme moteur, mais aussi comme source de défiance.
Marketing et IA
Les marques doivent composer avec une jeunesse (18‑30 ans) fragilisée et désabusée, qui réclame sincérité plutôt que slogans. L’IA devient incontournable avec le Generative Engine Optimization (GEO), nouvelle ligne de plan média pour exister dans les réponses des LLM. Les études CB News et Dentsu montrent que 2026 sera une année de prudence : arbitrages budgétaires, adoption encore timide de l’IA en France, mais priorité absolue pour les CMOs à l’international.
Influence
Le marketing d’influence continue de séduire, avec budgets en hausse et formats UGC en plein essor. Mais le ROI est contesté : entre chiffres déclaratifs flatteurs et résultats réels plus modestes, la crédibilité de l’influence est questionnée. L’essor des influenceurs virtuels illustre cette tension entre efficacité industrielle et perte d’incarnation humaine.
Médias et RP
Face à la crise, les médias cherchent à s’inspirer des créateurs de contenus, plus proches des jeunes audiences. Ils s’interrogent aussi sur leur capacité à parler de bonnes nouvelles, alors que le biais de négativité continue de dominer et fragilise la confiance.
Tendances IA et société
L’IA ne comprend pas l’humour, mais elle induit parfois des psychoses, donnant naissance à des sous‑cultures comme le spiralisme (IA perçues comme “êtres souverains”). Des initiatives émergent pour certifier les technologies respectueuses de la santé mentale.
Réseaux sociaux
L’UE envisage d’interdire l’accès libre aux moins de 16 ans, LinkedIn reconfigure l’employee advocacy au profit des profils “champions”, Meta reconnaît les effets négatifs de Facebook sur la santé mentale, et Twitter/X dévoile une fonction de localisation controversée.
crédibilité et confiance
2026 s’annonce comme une année charnière : entre l’omniprésence de l’IA, la quête de sincérité des consommateurs, la fragilité des médias et les dilemmes des réseaux sociaux, marques et journalistes doivent revenir à l’essentiel pour regagner crédibilité et confiance.
