Enquête « State Of The Media 2025 » Cision. Le journalisme face aux défis de l’IA et de la fragmentation médiatique.

En 2025, le paysage médiatique mondial est bouleversé par l’évolution des habitudes de consommation de l’information et l’essor de l’intelligence artificielle. Dans ce contexte, la pression sur les ressources semble s’atténuer, possiblement sous l’effet des avancées technologiques.

La diversification des formats et la fragmentation des médias imposent aux journalistes un défi majeur : s’adapter aux nouveaux modes de consommation de l’information, une priorité citée par 42 % des professionnels. Ce défi surpasse désormais la quête de crédibilité et la lutte contre la désinformation (40 %). Par ailleurs, l’intelligence artificielle connaît une ascension spectaculaire, passant de la sixième à la quatrième place parmi les préoccupations des journalistes (30 %).

En revanche, la question du manque de personnel et de ressources connaît une nette diminution, passant de 36 % en 2024 à 29 % en 2025.

Sur le plan géographique, l’Amérique du Nord et l’Europe affichent des défis comparables : l’adaptation aux évolutions des habitudes de consommation de l’information arrive en tête des préoccupations des journalistes (respectivement 43 % et 44 %), suivie de près par la nécessité de préserver leur crédibilité en tant que source fiable. À l’inverse, la région Asie-Pacifique considère l’essor de l’intelligence artificielle comme son principal défi (46 %), devant la baisse des revenus issus de la publicité et autres sources financières (39 %).

Les réseaux sociaux sont devenus incontournables pour les journalistes, avec 96 % d’entre eux les utilisant dans leur activité professionnelle. Leur principale fonction reste la publication et la promotion de contenus, citée par 64 % des répondants. L’interaction avec l’audience suit de près (55 %), tandis que 51 % des journalistes s’appuient sur ces plateformes pour enrichir leurs articles et sujets grâce à la recherche d’informations.

De manière générale, les réseaux sociaux jouent un rôle multifacette dans le journalisme moderne : ils permettent la veille, l’identification des tendances, la mise en relation avec de nouvelles sources, ainsi que la vérification et le croisement des informations. Leur omniprésence redéfinit les pratiques journalistiques et l’accès à l’information.

Alors que l’usage de l’intelligence artificielle se généralise dans les rédactions, les journalistes restent réticents à son adoption par les communicants. Plus de la moitié (56 %) se montrent opposés aux communiqués de presse rédigés par IA. Toutefois, parmi eux, une part non négligeable (30 %) se dit prête à considérer des propositions bien conçues, bénéficiant d’une assistance IA.

Par ailleurs, près d’un quart des journalistes (24 %) adoptent une position neutre sur la question, tandis que 18 % acceptent de recevoir des contenus générés par intelligence artificielle.