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Créé à l’initiative de la profession, l’événement s’est imposé au fil des années comme un lieu où se croisent décideurs, experts et innovateurs, venus partager leurs visions, leurs méthodes et leurs retours d’expérience.
Le programme de cette 13ᵉ édition du Printemps des études se déploiera sur deux journées rythmées par des conférences, des ateliers et des présentations, offrant un panorama des évolutions récentes dans les domaines des études, du marketing et de la communication. Les participants pourront assister à des interventions d’experts, découvrir des retours d’expérience et explorer des approches méthodologiques variées.
Des espaces dédiés permettront également d’échanger avec les exposants et de prendre connaissance des solutions et innovations présentées. L’ensemble vise à proposer un cadre propice à la mise à jour des connaissances, à la veille sectorielle et au développement de contacts professionnels.
Avec plus d’une centaine d’exposants, de la start-up agile à la multinationale, et un programme très structuré, cette édition s’annonce comme un moment privilégié pour capter l’air du temps, anticiper les évolutions du marché et tisser des liens stratégiques dans un cadre propice aux échanges et à l’inspiration.
Le programme des conférences du Printemps des études mettra en avant les grands enjeux qui traversent aujourd’hui les métiers des études, du marketing et de la communication.
Les interventions aborderont notamment l’évolution des méthodologies de recherche et d’analyse, l’exploitation stratégique des données et des insights, ainsi que les apports des technologies émergentes dans la compréhension des comportements.
Les questions liées à l’expérience client, à la mesure de l’efficacité des actions et à l’adaptation aux mutations sociétales et culturelles occuperont également une place importante.
Enfin, plusieurs sessions seront consacrées aux tendances de fond qui redessinent les pratiques professionnelles, qu’il s’agisse de l’intégration de l’intelligence artificielle, de la montée en puissance des approches responsables ou de l’anticipation des attentes des publics dans un environnement en constante transformation.
Parmi les technologies émergentes mises en avant cette année, l’intelligence artificielle occupera une place centrale, notamment à travers des démonstrations en direct montrant comment elle transforme la chaîne de valeur des études.
Les applications présentées iront de la création automatisée de questionnaires intelligents à l’analyse enrichie en temps réel, en passant par le contrôle qualité automatisé et l’hybridation des approches qualitatives et quantitatives.
Certaines solutions permettront, par exemple, de mener simultanément de multiples entretiens virtuels, de générer des personas synthétiques pour nourrir la phase exploratoire ou encore de produire des recommandations opérationnelles instantanées.
L’objectif est de montrer comment ces outils peuvent accroître la précision, la rapidité et la portée des analyses, tout en rendant les méthodologies plus agiles et accessibles.
