Tendances Media Juin 2026. Paysages médiatiques : glissement de terrains

 

Recherche et Sélection réalisées par Catherine Cervoni, Juin 2026

Hugo Travers, Hugo Clément et Jamy Gourmaud dominent le classement des journalistes les plus influents en France. Les jeunes percent mais les vieux résistent… Les « next gen » confirment leur montée en puissance. Le podium est en effet dominé par Hugo Travers (#1), Hugo Clément (#2) et Jamy Gourmaud (#3), trois journalistes qui ont construit une relation directe avec leur audience sur les plateformes numériques.

Leur succès illustre l’émergence d’une nouvelle forme d’autorité journalistique, fondée sur trois leviers : la responsabilité personnelle, puisque le journaliste engage directement son nom et sa réputation ; la transparence, à travers le partage des coulisses des enquêtes et des méthodes de vérification ; et l’interaction continue avec les communautés via les commentaires, les directs ou les échanges avec les abonnés.

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Instaurés par une directive européenne de 2019, et rapidement transposés dans le droit français, les droits voisins permettent aux journaux, magazines ou agences de presse de se faire rémunérer lorsque leurs contenus sont utilisés par les géants du numérique. La proposition de loi du député Erwan Balanant (MoDem) impose notamment aux plateformes de fournir aux éditeurs l'ensemble des données relatives à l'utilisation de leurs contenus pour permettre une négociation de bonne foi. En cas de manquement à cette obligation, l'Arcom se verrait attribuer un pouvoir de contrôle et la possibilité d'infliger des sanctions, pouvant aller jusqu'à 1% du chiffre d'affaires des plateformes.

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Jean-Marie Charon évoque un "effet ciseaux" qui vient de loin. Conséquence de l'arrivée d'internet, "de moins en moins de personnes sont prêtes à payer pour l'information" mais l'autre grande source de revenus, la publicité, "est complètement captée aujourd'hui par les grandes plateformes numériques". Le patron de l'Arcom, Martin Ajdari, a récemment alerté sur France Culture sur un "effondrement du modèle économique des producteurs d'information, des télés, des radios, de la presse, qui représentaient 50 % du marché publicitaire en 2019 et vont en représenter 20 % en 2030".

Tandis que la diffusion des journaux continue de baisser, "certains ont très bien négocié le virage numérique, comme Le Monde, mais la bascule se fait extrêmement mal dans la presse quotidienne régionale (PQR)", ajoute Jean-Marie Charon. Début mai, les syndicats du groupe Infopro Digital, qui regroupe 26 titres de presse professionnelle (Le Moniteur, L'Usine nouvelle...) ont protesté contre la volonté de leur direction de supprimer tous les postes (19) des journalistes secrétaires de rédaction -- dont le travail est de corriger et d'éditer les articles -- pour les remplacer par cinq "chefs d'édition" assistés par l'intelligence artificielle. "C'est la première fois qu'on a un plan social directement lié à l'IA générative, où l'on dit clairement : on va remplacer des journalistes par l'IA".

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1. Les réseaux sociaux deviennent le 1er canal d'info. 54 % des personnes interrogées s'informent via les réseaux et plateformes vidéo, devant les sites médias (51 %). Toutes générations confondues. Ce n'est plus un usage jeune, c'est un usage majoritaire.
2. L'IA reste anecdotique pour s'informer. Seulement 10 % utilisent un chatbot pour suivre l'actualité. Les gens utilisent l'IA pour rendre service, pas pour lire les nouvelles. Un signal clair pour ceux qui misent tout sur l'IA en information.
3. La confiance touche un plancher historique. 37 % seulement font confiance à l'information diffusée, record depuis 2015. La contamination par les réseaux sociaux (22 % de confiance) et les chatbots (20 %) tire l'ensemble vers le bas.
4. Facebook repart à la hausse comme canal d'info. +10 points en un an, à 31 % d'utilisateurs hebdomadaires. Méta a visiblement rouvert le robinet éditorial. Ignorez cette plateforme à vos risques et périls.
5. Les créateurs ne remplacent pas les médias, ils s'y ajoutent. Seulement 3 % s'informent exclusivement via des créateurs. Ceux qui les suivent consomment en réalité plus de médias traditionnels que la moyenne. La complémentarité est réelle.
6. 42 % évitent activement l'actualité. Stable, mais + 13 points depuis 2017. Un quart de la population ne s'informe qu'une fois par semaine. L'enjeu n'est plus seulement de capter l'attention, c'est de redonner envie.

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Pour la 1ère fois au niveau mondial, les réseaux sociaux et la vidéo dépassent les sites des médias comme 1ère source d’information en ligne (54% contre 51%). La vidéo accélère ce mouvement, 77% des sondés en consommant chaque semaine, et elle dépasse désormais le journal télévisé dans 45 des 48 marchés étudiés.

Toute cette croissance se fait sur les plateformes tierces (Facebook 43%, YouTube 34%, Instagram 26%, TikTok 20%), alors que la vidéo vue sur les sites des médias recule de 5 points. Le rapport décrit une « seconde vague » de bouleversement, après celle des réseaux sociaux qui avait surtout frappé la presse écrite, et qui touche cette fois les activités télé et vidéo des éditeurs. La télévision connectée joue par ailleurs un rôle nouveau, 27% des sondés y regardant désormais de l’information à la demande via des applications comme YouTube.

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Le nombre de contenus consacrés à l'IA, diffusés dans les médias français, a augmenté de 48 % en 2025 par rapport à 2024. Avec 1 002 299 contenus recensés par Tagaday en 2025 - TV, radio, presse écrite et presse en ligne cumulées - l'intelligence artificielle s'impose désormais parmi les sujets les plus traités par les médias français, à un niveau comparable à celui de la guerre en Ukraine ou de Donald Trump. Entre 2022 et 2025, le nombre de contenus liés à l'IA a bondi de 443 %. En 2025, ce sont en moyenne plus de 2 700 contenus par jour qui ont traité de l'IA dans les médias français, un rythme qui s'accélère encore au premier trimestre 2026, avec déjà 300 846 contenus au 1er trimestre, soit plus de 3 300 par jour.

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Bien que les outils d’intelligence artificielle générative dépendent de l’information produite par des journalistes, les entreprises d’IA refusent d’en payer le prix. Un situationpérilleuse alors que le modèle économique des médias se trouve fragilisé par ces outils devenus intermédiaires gratuits de l’actualité, qui pousse la presse à s’organiser pour garantir un futur à l’information fiable. Pour les médias, l’enjeu dépasse largement la seule question des droits d’auteur.

Au-delà de l’utilisation de leurs contenus pour entraîner les modèles d’IA, c’est aussi leur capacité à attirer des lecteurs – et donc à financer leur activité – qui est en jeu. Car si Google avait déjà fragilisé la relation entre les journaux et les lecteurs, en captant une partie des revenus publicitaires, l’IA va bien plus loin. Elle ne se contente plus d’orienter les internautes vers les contenus mais tend à devenir elle-même le point d’entrée principal vers l’information sans citer, ou mal, ses sources. En 2025, 6 % des internautes utilisaient chaque semaine un outil d’intelligence artificielle générative pour s’informer, soit deux fois plus qu’en 2024.

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Les membres du Conseil demandent une information plus impartiale, plus transparente sur sa méthode, et souhaitent comprendre comment les sujets sont choisis, comment les sources sont recoupées, comment l’éditorial se construit.

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39% de ces publications sont inaccessibles aux crawlers d’IA, en raison de restrictions dans les fichiers robots.txt, de blocages serveurs ou de paywalls. Le tableau de crawlabilité publié par Hotwire révèle que parmi les médias classés « IA bloquée », on retrouve des titres comme Les Echos, Libération, Le Figaro, France Info ou L’Equipe.

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La 17e édition du rapport "State of the Media" de Cision dresse le portrait d’une profession confrontée à une accumulation de défis. Entre désinformation, contraintes économiques et montée en puissance de l’intelligence artificielle, les journalistes réaffirment la primauté de la vérification et de la confiance.

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Les jeunes français sont plus proactifs dans leur recherche d’information, selon la 10e édition de l’étude #MoiJeune du média 20 Minutes, réalisée par OpinionWay. Près de 66 %, des personnes âgées de 18 à 30 ans déclarent aller chercher eux-mêmes l’information. Il s’agit d’une progression de 26 points en près de dix ans. Seuls 12 % des sondés se définissent comme « un peu actifs et un peu passifs » face à l’information. 59 % des jeunes répondants déclarent avoir déjà été piégés par une fake news. Une faible proportion (22 %) déclare s’en être rendu compte qu’après coup (+8 points vs 2017).

Ils sont également un jeune sur cinq à estimer ne pas être dans la capacité de dire s’il a déjà été manipulé ou non (+16 points vs 2017). Après l’information, l’étude se consacre au rapport des jeunes avec les marques. Dans ce domaine, les sondés se laissent plus facilement influencer par leurs proches : la famille (20 %), les amis (15 %) et les partenaires (15 %). Les derniers prescripteurs dans les décisions d’achat sont les célébrités (6 %) et les influenceurs (3 %).

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La ministre de la Culture, Catherine Pégard, a annoncé vendredi une série de mesures applicables « dès cet été » pour mieux évaluer l'impartialité de l'audiovisuel public (France Télévisions, Radio France et France Médias Monde), en réponse à la polémique sur les liens entre certains journalistes du service public et des responsables politiques. Ce rapport avait été demandé par l’Arcom à la suite de la polémique déclenchée par la vidéo montrant deux journalistes intervenant sur le service public, Thomas Legrand et Patrick Cohen, échangeant en privé dans un restaurant parisien avec des responsables du PS.

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Sur la campagne présidentielle à venir, la presse écrite arrive en deuxième position des sources de confiance (15%), derrière la télévision (39%), les réseaux sociaux (4%), les influenceurs (2%) et les outils d’IA (2%). Seulement 39% d’entre eux font confiance aux informations produites par les outils d’IA. Dans ce contexte, 54% des Français attendent de la presse des informations plus fiables et vérifiées, et 53% qu’elle vérifie et démente les fausses informations. L’étude conclut que l’avenir de la presse réside dans sa capacité à conjuguer « confiance, décryptage, expertise et transformation des formats ».

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