Tendances générationnelles Social Media. Etude Brandwatch Retail, Alimentation, Tourisme

 Ce rapport, pensé pour les professionnels du marketing, offre un panorama précis des comportements et opinions générationnels, donnant aux marques les clés pour anticiper les évolutions du marché et nourrir leurs stratégies de communication avec des insights directement issus des échanges en ligne.

Chez la génération Z, deux passions dominent les conversations en ligne : la gastronomie et la mode.

Lorsqu’il est question d’alimentation, ce public se montre à la fois curieux et exigeant, accordant une attention particulière à l’origine et à la qualité de ce qu’il consomme, y compris en voyage. Si plus de 47 000 mentions témoignent de leur intérêt, une majorité exprime aussi des critiques, notamment face à des expériences décevantes. Pour eux, un repas réussi ne se limite pas à la saveur : il doit susciter des émotions, favoriser les échanges et se prêter au partage sur les réseaux sociaux. Les marques capables de combiner plaisir gustatif et connexion humaine ont donc un avantage certain, à condition de ne pas décevoir, car la critique peut être rapide et virale.

En parallèle, la mode — et plus particulièrement les chaussures — occupe une place centrale dans leur univers. Avec plus d’1,2 million de mentions, elle représente plus de la moitié de leurs discussions liées au retail, confirmant que la génération Z est, toutes générations confondues, la plus prolifique sur ce sujet. Entre quête d’authenticité, désir d’expression personnelle et influence des tendances en ligne, ces deux domaines révèlent un même moteur : l’envie de vivre et de partager des expériences qui marquent.