8 juillet Newsletter. "Raconte-moi des histoires"

Selon les terrains qu’elle traverse, la désinformation peut tourner à l’info-guerre. Le dossier des « polluants éternels » (PFAS) l’illustre : c’est l’émotion collective qui a forgé une norme avant même qu’un débat rationnel puisse émerger. L’écologie devient aujourd’hui un champ de bataille informationnel. Face à cet encerclement cognitif, les acteurs publics et économiques doivent reprendre la main sur l’imaginaire collectif, sans improvisation avec rigueur comme le démontre @Arnaud De Morgny. 
 
Marketing et médias naviguent eux aussi entre deux forces contraires : l’innovation dopée à l’intelligence artificielle et la prolifération parfois très contrôlée des fausses informations. Cette guerre de récits n’épargne plus les marques : des rumeurs de produits toxiques aux deepfakes audio, les entreprises se voient fragilisées tant dans leur image que dans leur capital financier. Pour résister, @cervoni catherine nous invite à structurer notre vigilance, à éduquer collaborateurs et parties prenantes et à muscler notre pensée critique. 
 
Le front géopolitique n’est pas en reste. @Giuseppe Gagliano nous démontre comment la Chine a mené une « info-guerre » contre le Rafale, utilisant mèmes et relais étrangers pour semer le doute sur un symbole de souveraineté technologique française. Cette manœuvre rappelle que la maîtrise des narratifs est désormais un pilier de la puissance.
 
Pour ces raisons, et bien d’autres encore, comme ne le dit pas le proverbe, « la meilleure attaque est l’anticipation ». Ici @Johnny Maroun se livre à un exercice de projection réaliste où les systèmes d’IA prennent le contrôle décisionnel à partir de données qu’ils ont eux-mêmes générées et paralysent logiquement une organisation.
 
Les directions de la communication, en synergie avec les services de veille, d’intelligence stratégique et de gestion de crise, doivent impulser des structures dédiées, former tous les acteurs aux enjeux cognitifs et fédérer médias, agences et partenaires. Seule une culture partagée de vigilance permettra de reprendre le contrôle du récit.  Et il faudra vraiment que tout le monde le sache car « c’était écrit » !

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1. Le focus marketing et média de Juin par Catherine Cervoni. Social Media & Content Marketing 
https://www.veillemag.com/Le-focus-marketing-et-media-de-Juin-par-Catherine-Cervoni-Social-Media-Content-Marketing_a6128.html

2. PFAS et guerre de l'information : analyse d'une confrontation cognitive et normative. Par Arnaud de Morgny, CR451 
https://www.veillemag.com/PFAS-et-guerre-de-l-information-analyse-d-une-confrontation-cognitive-et-normative-Par-Arnaud-de-Morgny-CR451_a6129.html

3. Le Rafale dans la ligne de mire de Pékin : comment la Chine mène une guerre de l'information contre la souveraineté technologique française 
https://www.veillemag.com/Le-Rafale-dans-la-ligne-de-mire-de-Pekin-comment-la-Chine-mene-une-guerre-de-l-information-contre-la-souverainete_a6130.html

4. Retour d’expérience – Rupture fonctionnelle provoquée par un système IA. Une crise encore fictive, mais de moins en moins improbable  
https://www.veillemag.com/Retour-d-experience-Rupture-fonctionnelle-provoquee-par-un-systeme-IA-Une-crise-encore-fictive-mais-de-moins-en-moins_a6131.html

5. Quand l'Intelligence économique rencontre les forces spéciales : LEÇONS CROISEES D'UNE CARRIERE « AU FEMININ ». Par Thierry Lafon 
https://www.veillemag.com/Quand-l-Intelligence-economique-rencontre-les-forces-speciales-LECONS-CROISEES-D-UNE-CARRIERE-AU-FEMININ-Par-Thierry_a6132.html

6. Le courage moins fréquenté* Par Anna Elviro. Conflit, vérité, humanité : et si l’époque avait peur de vivre ? 
https://www.veillemag.com/Le-courage-moins-frequente-Par-Anna-Elviro-Conflit-verite-humanite-et-si-l-epoque-avait-peur-de-vivre_a6113.html

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