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Comment utiliser le Big Data pour améliorer l’efficacité de ses campagnes RP ?


Jacqueline Sala





Les marketeurs ont très rapidement compris comment utiliser le Big Data pour améliorer l’efficacité de leurs campagnes marketing, notamment en affinant leur ciblage et en analysant « à 360° » le comportement du consommateur (achats en magasin, sur internet, historique de navigation, préférences affichées sur les réseaux sociaux…).
Néanmoins très peu de professionnels des RP se sont approprié le sujet. Pourtant une utilisation intelligente de cette masse de données peut largement faire la différence au niveau de l’efficacité des campagnes de presse.












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