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Un joyeux business
Dans un monde particulièrement fragmenté, tenté par le repli sur soi, qu’est-ce qui peut nous réunir ? La joie évidemment ! Et si les marques devenaient parties prenantes pour nous en procurer et en profiter pour se démarquer ? C’est ce que prône le Strat Gang de Publicis Media dans son étude « The power of joy : la joie élan de transformation pour les marques » dévoilée début février.
Elle fait le constat que face à la morosité du monde et une fatigue émotionnelle qui ne cesse de croître, les Français ont un besoin vital de remettre couleur et légèreté dans leur quotidien, mais également de se reconnecter aux autres. La joie devient un langage de survie et les marques qui savent offrir des moments de joie authentiques gagnent en influence culturelle et en impact business. Oui, on n’oublie pas le business…
L’étude discerne deux formes de joies : hédoniques et eudémoniques. Les premières comblent le besoin de protection et procurent des micro-moments de plaisir et de légèreté qui sont des bulles de respiration dans un monde anxiogène. Les joies eudémoniques complètent ces petits bonheurs immédiats par une réponse à des besoins plus profonds de sens, d’alignement et de communion avec les autres.
Elle fait le constat que face à la morosité du monde et une fatigue émotionnelle qui ne cesse de croître, les Français ont un besoin vital de remettre couleur et légèreté dans leur quotidien, mais également de se reconnecter aux autres. La joie devient un langage de survie et les marques qui savent offrir des moments de joie authentiques gagnent en influence culturelle et en impact business. Oui, on n’oublie pas le business…
L’étude discerne deux formes de joies : hédoniques et eudémoniques. Les premières comblent le besoin de protection et procurent des micro-moments de plaisir et de légèreté qui sont des bulles de respiration dans un monde anxiogène. Les joies eudémoniques complètent ces petits bonheurs immédiats par une réponse à des besoins plus profonds de sens, d’alignement et de communion avec les autres.
Petit budget, petit plaisir, grande satisfaction
Ces micro-plaisirs ont été identifiés comme une tendance forte du marketing par Brandwatch. Pourquoi ?
Parce que dans ce monde anxiogène où le digital se substitue souvent au lien humain, ils ont le pouvoir de déclencher de l’émotion, permettre la résurgence de souvenirs heureux. Pour quelques euros, vous faites le plein d’endomorphines avec une part de tarte aux pommes comme celle que vous partagiez, enfant, le dimanche en famille. C’est réconfortant et la satisfaction est immédiate.
On retrouve cette tendance dans une étude de Havas International en partenariat avec RTL ADAlliance : « Impossible cette année d’avoir échappé à ces frénésies consommatoires (matcha, labubu, chocolat Dubaï…) dont la vocation est de s’offrir des petits plaisirs pour se faire du bien sur le moment présent, être plus attentif à l’émotion, une façon de rendre le présent plus léger quand l’époque est lourde ».
Parce que dans ce monde anxiogène où le digital se substitue souvent au lien humain, ils ont le pouvoir de déclencher de l’émotion, permettre la résurgence de souvenirs heureux. Pour quelques euros, vous faites le plein d’endomorphines avec une part de tarte aux pommes comme celle que vous partagiez, enfant, le dimanche en famille. C’est réconfortant et la satisfaction est immédiate.
On retrouve cette tendance dans une étude de Havas International en partenariat avec RTL ADAlliance : « Impossible cette année d’avoir échappé à ces frénésies consommatoires (matcha, labubu, chocolat Dubaï…) dont la vocation est de s’offrir des petits plaisirs pour se faire du bien sur le moment présent, être plus attentif à l’émotion, une façon de rendre le présent plus léger quand l’époque est lourde ».
Les années 90 à la télévision
Quand l’époque est lourde, la nostalgie devient un refuge.
Elle est observée même dans les médias. Les programmes TV des années 90 comme Grey’s anatomy ou Friends font le plein. Les productions culturelles, fortes de leur succès, sont recyclées en boucle parce que c’est rassurant et en plus c’est rentable : inutile d’investir dans de nouvelles émissions ! La montée des « Kidultes » et leur refus assumé de grandir se confirment. D’ailleurs, au Royaume-Uni, 40 % des adultes auraient acheté un jouet pour eux-mêmes ou pour un autre adulte.
Elle est observée même dans les médias. Les programmes TV des années 90 comme Grey’s anatomy ou Friends font le plein. Les productions culturelles, fortes de leur succès, sont recyclées en boucle parce que c’est rassurant et en plus c’est rentable : inutile d’investir dans de nouvelles émissions ! La montée des « Kidultes » et leur refus assumé de grandir se confirment. D’ailleurs, au Royaume-Uni, 40 % des adultes auraient acheté un jouet pour eux-mêmes ou pour un autre adulte.
Les années 2000 pour la tech
Quant à la plateforme de vente de seconde-main Vinted, elle note une sérieuse augmentation des recherches d’objets tech des années 2000.
La recherche des iPhone 5 et Iphone 6 a quasiment triplé cette année par rapport à 2025 pour atteindre une hausse de 271 %. BlackBerry, les écouteurs filaires et la Nitendo, tous les produits rétro suivent la même courbe.
Pour la plateforme “Les recherches effectuées sur Vinted montrent un retour vers des objets plus simples, robustes et identifiables, à contre-courant de la surenchère technologique”.
On pourrait presque être tenté de croire que « c’était mieux avant » …
La recherche des iPhone 5 et Iphone 6 a quasiment triplé cette année par rapport à 2025 pour atteindre une hausse de 271 %. BlackBerry, les écouteurs filaires et la Nitendo, tous les produits rétro suivent la même courbe.
Pour la plateforme “Les recherches effectuées sur Vinted montrent un retour vers des objets plus simples, robustes et identifiables, à contre-courant de la surenchère technologique”.
On pourrait presque être tenté de croire que « c’était mieux avant » …
Les années 2010 sur les médias sociaux
La nostalgie fleurit également sur les réseaux sociaux devenant l’un des nouveaux moteurs esthétiques et émotionnels.
La Gen Z se déchaîne sur la Tecktonik, la danse électro des années 2000, les rituels beauté qui faisaient les beaux jours d’Instagram et Youtube début 2026 font un retour en force, sur TikTok les montages de photos « début 2010s » ont le vent en poupe. Face à la fatigue d’un présent anxiogène, la nostalgie joue le rôle de régulateur émotionnel, on revient à des codes rassurants qu’une génération entière a partagés.
Entre déferlante technologique dont l’IA est le dernier fleuron, et retour à un passé plus serein dans un monde plus simple, le cœur de toute une génération balance…
La Gen Z se déchaîne sur la Tecktonik, la danse électro des années 2000, les rituels beauté qui faisaient les beaux jours d’Instagram et Youtube début 2026 font un retour en force, sur TikTok les montages de photos « début 2010s » ont le vent en poupe. Face à la fatigue d’un présent anxiogène, la nostalgie joue le rôle de régulateur émotionnel, on revient à des codes rassurants qu’une génération entière a partagés.
Entre déferlante technologique dont l’IA est le dernier fleuron, et retour à un passé plus serein dans un monde plus simple, le cœur de toute une génération balance…
Sources
Le Strat Gang de Publicis Média France dévoile son étude « the power of joy : la joie, élan de transformation pour les marques »
Micro‑plaisirs et marketing émotionnel : comment booster vos conversions grâce aux petits achats ? – Webmarketing
Authenticité et nostalgie, deux tendances qui rassurent en 2026 – E Marketing
La tech des années 2000 est en tendance sur Vinted – CB News
Le futur était mieux en 2016 : pourquoi TikTok recycle nos souvenirs, et ce que ça dit de nous – Influencia
Micro‑plaisirs et marketing émotionnel : comment booster vos conversions grâce aux petits achats ? – Webmarketing
Authenticité et nostalgie, deux tendances qui rassurent en 2026 – E Marketing
La tech des années 2000 est en tendance sur Vinted – CB News
Le futur était mieux en 2016 : pourquoi TikTok recycle nos souvenirs, et ce que ça dit de nous – Influencia
A propos de...
cervoni catherine
Catherine Cervoni RP - Communication - Relations presse, médias, RP 2.0 - Social media - Content marketingCatherine Cervoni est spécialisée en communication d’influence et de visibilité.
Ses domaines d’expertise couvrent les relations presse, le content marketing et le social media.
Après de nombreuses années chez l’annonceur en tant que responsable marketing, communication et relation presse, elle crée sa propre structure en 2010.
Ses domaines de prédilection sont en B2B, l’IT, les nouvelles technologies (IA, blockchain, IoT), le marketing et et l’e-commerce et en B2C, le tourisme.
