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Marketing : la tyrannie des algorithmes
Produire du contenu, pour une marque, est une excellente façon de créer un lien de confiance avec ses publics.
Résultat, elles deviennent des médias et comme eux, elles sont dépendantes des algorithmes des médias sociaux.
Comment s’en affranchir quand on sait que Meta évalue à 1,7 seconde l’attention portée, en moyenne, à un contenu mobile. Produire plus au risque de lasser son audience, maîtriser ses canaux de diffusion en misant sur l’emailing, utiliser l’IA, miser sur le marketing d’influence ? Quelques pistes de réflexion sont à découvrir dans un monde où la bataille de l’attention fait rage.
Résultat, elles deviennent des médias et comme eux, elles sont dépendantes des algorithmes des médias sociaux.
Comment s’en affranchir quand on sait que Meta évalue à 1,7 seconde l’attention portée, en moyenne, à un contenu mobile. Produire plus au risque de lasser son audience, maîtriser ses canaux de diffusion en misant sur l’emailing, utiliser l’IA, miser sur le marketing d’influence ? Quelques pistes de réflexion sont à découvrir dans un monde où la bataille de l’attention fait rage.
Médias – Être créatif pour survire aux GAFAM
Alors que la masse salariale représentent entre 66 et 83 % des charges totales selon le type de média, que la publicité représente 38 % des revenus des éditeurs – alors que les GAFAM en récoltent 52 % - et que les résumés IA font chuter leur trafic, quel est l’avenir du métier de journaliste ?
Pour faire face à cette situation, les médias vont devoir être créatifs à l’image du Groupe Nice-Matin qui a créé une plateforme collaborative « Moi Maire » pour inciter les citoyens à partager leurs projets en vue des municipales.
Pour faire face à cette situation, les médias vont devoir être créatifs à l’image du Groupe Nice-Matin qui a créé une plateforme collaborative « Moi Maire » pour inciter les citoyens à partager leurs projets en vue des municipales.
Tendances – Êtes-vous « dystoptimiste » ?
Dans sont dernier baromètre The Future 100 qui cartographie les grandes tendances VML nous apprend qu’on aurait adopté une attitude : le « dystoptimisme » pour retrouver de la joie dans l’adversité. On en a besoin, le trust Barometer 2026 remarque que la défiance envers les institutions se mue en repli sur soi… Quant aux cabinets de psychologues, ils reçoivent de plus en plus de patients anxieux à cause de l’IA. Il est temps de faire une pause numérique… Et pour ceux qui en ont assez de leur dépendance numérique vis-à-vis des Etats-Unis, sachez qu’il existe des alternatives : réseaux sociaux, messageries instantanées …
Réseaux sociaux – Dépendance à Meta
Les Etats-Unis instruisent le premier procès pour dépendance aux réseaux sociaux et Meta a été obligé de fournir des preuves qui la prouve indubitablement !
Alors, c’est une bonne idée de les interdire aux mineurs ? D’un point de vue juridique, la France a-t-elle le droit de le faire ? Mais il n’y a pas que les Z, alors sur quels réseaux sociaux surfent les X, baby boomers et autres générations ?
Alors, c’est une bonne idée de les interdire aux mineurs ? D’un point de vue juridique, la France a-t-elle le droit de le faire ? Mais il n’y a pas que les Z, alors sur quels réseaux sociaux surfent les X, baby boomers et autres générations ?
A propos de...
cervoni catherine
Catherine Cervoni RP - Communication - Relations presse, médias, RP 2.0 - Social media - Content marketingCatherine Cervoni est spécialisée en communication d’influence et de visibilité.
Ses domaines d’expertise couvrent les relations presse, le content marketing et le social media.
Après de nombreuses années chez l’annonceur en tant que responsable marketing, communication et relation presse, elle crée sa propre structure en 2010.
Ses domaines de prédilection sont en B2B, l’IT, les nouvelles technologies (IA, blockchain, IoT), le marketing et et l’e-commerce et en B2C, le tourisme.
