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La Gen Z bouscule le marketing entre dupes, analogique et digital detox, tandis que l’IA amplifie la désinformation et rebat les cartes des médias et des tendances.
Marketing – les « dupes » et l’analogique en vogue chez la Gen Z Gen Z « dupe-moi » si tu peux
Si les marques françaises ont toujours le vent en poupe aux États-Unis, la Gen Z, elle, se tourne vers les « dupes », des copies de produits de luxe qu’elle assume de consommer comme un « achat malin ». Devant ce succès, certaines marques adoptent une stratégie proactive de « dupe marketing » et boostent leurs ventes. E.l.f Beauty a vu son CA augmenter de 76 % l’an dernier ! Autre façon de faire du business avec la Gen Z : revenir à l’analogique ! Vinyle, téléphone à clapet, courrier, jeux de société reviennent en force !
Pour faire une étude de marché, rien ne vaut Reddit, un rapport Brandwatch indique qu’il peut prédire la chute d’un produit technologique jusqu’à 6 mois à l’avance ! Sinon, vous pouvez opter pour le social listening, c’est devenu simple comme un jeu d’enfant ! Finies les requêtes booléennes, place au langage naturel, terminés les paramétrages techniques… avec l’IA tout devient simple et on a une analyse complète et contextualisée en quelques instants
Côté influence, saviez-vous que 55 % de la valeur serait générée par des créateurs disposant entre 1 000 et 100 000 abonnés ?
Pour faire une étude de marché, rien ne vaut Reddit, un rapport Brandwatch indique qu’il peut prédire la chute d’un produit technologique jusqu’à 6 mois à l’avance ! Sinon, vous pouvez opter pour le social listening, c’est devenu simple comme un jeu d’enfant ! Finies les requêtes booléennes, place au langage naturel, terminés les paramétrages techniques… avec l’IA tout devient simple et on a une analyse complète et contextualisée en quelques instants
Côté influence, saviez-vous que 55 % de la valeur serait générée par des créateurs disposant entre 1 000 et 100 000 abonnés ?
Médias/RP – Tsunami de désinformation, merci qui ? merci l’IA
Lever de boucliers contre la responsable produit senior pour la stratégie IA de l'Associated Press qui a affirmé que « beaucoup, et je dis bien BEAUCOUP » de rédacteurs en chef préféreraient un article produit par l'IA à un texte humain. ». Peut-être, mais l’IA est responsable d’une vague de désinformation … et en ce moment on assiste à un tsunami d’images truquées sur la guerre États-Unis-Iran.
Et pas sûr que l’initiative de Youtube puisse l’endiguer même si elle est louable. La plateforme a décidé d’ouvrir son outil de détection de deepfake aux journalistes et politiques. On a bien besoin d’un « Otan de l’information » tel que proposé par un chercheur de Reuters. En effet, avec l’IA, la question centrale n’est plus de produire et diffuser l’information, mais de savoir comment définir sa fiabilité.
Et pas sûr que l’initiative de Youtube puisse l’endiguer même si elle est louable. La plateforme a décidé d’ouvrir son outil de détection de deepfake aux journalistes et politiques. On a bien besoin d’un « Otan de l’information » tel que proposé par un chercheur de Reuters. En effet, avec l’IA, la question centrale n’est plus de produire et diffuser l’information, mais de savoir comment définir sa fiabilité.
Tendances – Une Gen Z sexiste, des Français sous influence ?
On croyait avoir progressé, mais non… Près d’un tiers des hommes de la génération Z (31 %), déclarent qu’une épouse devrait toujours obéir à son mari. Ils sont plus sexistes que la génération des baby-boomers ! La faute aux chatbots ? Une étude a démontré qu’ils pouvaient influencer nos opinions. Ont-ils aussi influencé les Français qui estiment que leur pays ne favorise plus l’innovation ? Ils sont 72 % à le penser aujourd’hui, alors qu’il y a 6 ans une large majorité d’entre eux pensait le contraire…
Réseaux sociaux – Un pied dedans, un pied dehors
La Gen Z face à ses contradictions… Par une fabuleuse ironie du sort… la « digitale détox se répand chez la Gen Z … via les réseaux sociaux !
Tutoriels de poterie, tricot, broderie… les passe-temps de « grand- mère » font fureur et permettent aux jeunes de lutter contre anxiété et stress et de stimuler la concentration. Les plus jeunes vont pouvoir surfer sur un nouveau réseau social qui ne fera pas fi de la modération pour un environnement plus sain. . Bulle promet également que vous pourrez sélectionner les algorithmes.
Enfin un réseau social qui ne mise pas sur la captation de l’attention pour vous retenir sur son fil !
Tutoriels de poterie, tricot, broderie… les passe-temps de « grand- mère » font fureur et permettent aux jeunes de lutter contre anxiété et stress et de stimuler la concentration. Les plus jeunes vont pouvoir surfer sur un nouveau réseau social qui ne fera pas fi de la modération pour un environnement plus sain. . Bulle promet également que vous pourrez sélectionner les algorithmes.
Enfin un réseau social qui ne mise pas sur la captation de l’attention pour vous retenir sur son fil !
A propos de ...
cervoni catherine
Catherine Cervoni RP - Communication - Relations presse, médias, RP 2.0 - Social media - Content marketingCatherine Cervoni est spécialisée en communication d’influence et de visibilité.
Ses domaines d’expertise couvrent les relations presse, le content marketing et le social media.
Après de nombreuses années chez l’annonceur en tant que responsable marketing, communication et relation presse, elle crée sa propre structure en 2010.
Ses domaines de prédilection sont en B2B, l’IT, les nouvelles technologies (IA, blockchain, IoT), le marketing et et l’e-commerce et en B2C, le tourisme.
