Communication & Influence

Téléchargez le programme INFLUENCE DAY - Conférences Thématiques et Solutions Meeting.


Jacqueline Sala


Démonstrations, analyses et points de vue des meilleurs spécialistes sur les solutions et compétences qui traversent les métiers de la communication stratégique, des Public Affairs, des Relations Institutionnelles et du Lobbying.



9h00 - Stratégie de défense de l’e-réputation, le droit est-il un instrument de dissuasion ?

Toute stratégie de communication d’influence aujourd’hui s’appuie nécessairement sur une réelle évaluation des risques comme des dispositifs de protection existants dans ce domaine.  
La maîtrise de son e-réputation passe donc par une parfaite connaissance du cadre légal et des actions juridiques protectrices qui s’inscriront dans un plan global d’e-réputation impliquant de multiples intervenants : Community managers, services juridiques et RH, service clientèle, « enfouisseurs », agences de communication…  
Pour en débattre, Gérard Hass recevra : 
• Myriam Quemerer, magistrat  
• Laurent Rignault de SOS réputation 

9h45 - Identifier et engager les influenceurs, surveiller sa réputation

En complément de la presse, la surveillance du web et des réseaux sociaux est devenue indispensable pour suivre et analyser sa réputation et l’image de sa marque. 
Les influenceurs, par leurs interventions sur les médias sociaux, orientent ainsi les comportements de leur communauté. 
Atouts ou obstacles à la réussite, ils sont un élément incontournable à prendre en compte dans la stratégie de communication des organisations. Comment mettre en place une veille active et efficace, comment les repérer, comment engager la conversation avec eux… 
Venez découvrir lors de cette conférence comment les nouveautés Europresse.com vous permettent de détecter et d’agir auprès des influenceurs. 
Intervenant 
Ludovic Vaz – Directeur des Ventes – Europresse.com 

11h00 - L’influence peut-elle et doit-elle être enseignée dans le cadre de la formation continue ? Table rond

Au croisement des activités de veille, de communication et de réputation, l’influence est devenue en quelques années, un enjeu majeur pour toute entreprise, organisation ou groupement d’intérêts qui souhaite dans un contexte économique toujours plus concurrentiel promouvoir son image et développer son activité.  
Comment enseigner et diffuser efficacement cette expertise au sein de l’entreprise ?  
Bruno Gosselin (ISEL) recevra à cette table ronde plusieurs personnalités : 
- Anthony PEL - Max Havelaar France, ancien étudiant du Master de Communication d’influence de l’ISCPA, 
- Patrick VIDAL – Directeur Pédagogique de l’ISEL (Institut Supérieur Européen du Lobbying 
- Jonathan MARTINEZ – SNVEL (Syndicat National des Vétérinaires d’Exercice Libéraux), ancien étudiant de Science Po Paris et de l’ISEL (Institut Supérieur de l’E-Réputation) 
- Thibault NIVIERE – Directeur de Niviere Subventions & consulting, 
  responsable Pédagogique de l’ISEL FI (Institut Supérieur Européen de Lobbying Financier) 

11h45 - Comment cartographier les réseaux de décision et d'influence ?

Présentation des plusieurs cas pratiques de mise en œuvre de la cartographie de réseaux de décision et d’influence dans des opérations de développement Business, notamment dans le cadre d’une d’acquisition majeure par un grand groupe et de pénétration de marchés complexes par une PME. 
Intervenant 
Bertrand Charles, Consors Intelligence 

12h15 - Profilage sémantique d'un élu : identifier des territoires d'influence pour mieux entrer en résonance

Comment pense un individu ? Quelles sont ses valeurs et ses opinions ? Quels concepts et relations entre ces concepts organisent ses schémas cognitifs ? 
Répondre à ces questions est possible grâce à des expertises sémantiques humaines assistées par des outils spécifiques de traitement automatique du langage. Le Cabinet Inférences expose sa pratique du "profilage sémantique" à travers des cas d'analyses réelles effectuées sur des élus locaux de grandes villes ou communautés d'agglomération – pour des raisons évidentes, ces cas pratiques ont été intégralement anonymisés. L'objectif de cette conférence est de montrer comment l'on peut circonscrire de manière quantitative et qualitative le discours, les valeurs, les sentiments, les thèmes et les arguments d'un élu, pour en déduire,in fine, des éléments opérationnels d'influence. 
Intervenant 
Jean Laloux, Inférences 

12h45 - Mais où se cache l’e-influence ?

Audience, autorité d’une source, affinité avec le sujet, écosystème d’un site, nombre de followers, de commentateurs, de fans… sont autant d’indices, de preuves qui permettent d’appréhender l’e-influence. A l’analyste d’en dessiner les contours, de la deviner à la convergence de différents éléments. 
Nous verrons donc comment apprehender au mieux cette notion et quelles sont les definitions envisageables en fonction des situations. 
Intervenant 
Anna Oualid – Publicis Consultant Net Intelligenz 

14h00 - Trouver et engager les influenceurs de ma marque

Que ce soit pour le lancement d'un nouveau produit, la promotion d'un événement, la gestion d'une crise, identifier les personnes qui pourront relayer et amplifier les messages constitue aujourd'hui un enjeu majeur pour tous les professionnels de la communication. 
Mais face à cette multitude d'influenceurs potentiels (journalistes, blogueurs, consommateurs, élus...), comment identifier et engager ceux qui sont réellement pertinents pour votre marque? 
Assistez à cette conférence pour découvrir en avant-première la toute nouvelle solution de détection des influenceurs d'Augure. 
Intervenant 
Michael Jais, CEO Augure 

14h45 - Baromètre Influence’Day / Augure - Révélations des résultats

Evaluer l’influence digitale des maires des 30 plus grandes villes de France - Présentation suivie d'un débat 
Pour sa 1ère édition, Influence-Day part à la rencontre des maires des 30 plus grandes villes de Franc 
Enfin plus précisément de l’empreinte digitale que ces personnalités génèrent et cultivent sur le web social. 
En partenariat avec Augure, ce premier baromètre visera à détecter les acteurs les plus actifs et influents en particulier sur les réseaux sociaux devenus aujourd'hui un canal de communication d'influence à part entière pour les politiques et les élus. 

16h00 - Etude de cas d'une Corporate Campaign internationale

Comment un syndicat US a lancé une campagne d'influence internationale pour prendre le contrôle syndical d'une multinationale française aux Etats-Unis ? 
Numéro deux mondial de la restauration et des services destinés aux entreprises, Sodexo a fait face dès 2010 à une virulente campagne de déstabilisation menée par le syndicat américain SEIU qui représente plus de 2 millions de travailleurs. L’objectif de ce dernier était de supplanter le syndicat historique de Sodexo aux Etats-Unis : Unite Here. 
Pour y parvenir, SEIU a orchestré une campagne d’opinion internationale visant à influencer l’ensemble des stakeholders 
- clients, prospects, financiers, salariés… - pour faire plier le groupe français. 
Cette étude de cas permettra notamment de mettre en lumière : 
· Le contexte syndical particulier des Etats-Unis ; 
· La stratégie d’influence mise en place par SEIU ; 
· Les actions, moyens et caisses de résonnances déployés… 
Intervenant 
Antoine Violet-Surcouf (ADIT) 

16h30 - Comment créer des vecteurs de communication d'influence ?

Engager une stratégie d'influence - et concrètement concevoir des vecteurs de communication d'influence - devient indispensable pour créer de nouveaux avantages concurrentiels, tant pour nos entreprises que pour notre économie. Que vise une stratégie d'influence ? Qui cible-t-elle ? Pour quels retours sur investissement ? Comment se met-elle en œuvre concrètement ? 
Intervenant 
Bruno Racouchot, COMES

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