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Recherche et Sélection réalisées par Catherine Cervoni, Novembre 2026
Longtemps structuré autour de la course à l’audience et de la domination des moteurs de recherche, l’écosystème de l’information connaît une recomposition accélérée sous l’effet de l’intelligence artificielle générative.
Derrière l’innovation technologique se dessine une transformation beaucoup plus profonde : celle des mécanismes de visibilité, des modèles économiques et des rapports de force qui déterminent désormais ce qui est vu, lu, partagé et cru. Les signaux qui émergent depuis plusieurs mois bousculent de nombreuses certitudes. Des réseaux d’influence automatisés opèrent à l’échelle industrielle, les réponses générées par les IA captent une part croissante de la navigation auparavant destinée aux médias, tandis que les jeunes publics manifestent un intérêt renouvelé pour les formats longs, les contenus de réflexion et les marques éditoriales capables d’apporter du sens plutôt que du volume.
Pour les rédactions, les communicants et les professionnels de l’intelligence économique, l’enjeu n’est plus seulement de produire de l’information. Il s’agit désormais de maîtriser son empreinte algorithmique, de comprendre les nouvelles chaînes de prescription et de préserver un actif devenu plus rare que l’audience elle-même : la confiance. Dans cette édition, nous analysons les tendances qui redessinent la géographie du pouvoir informationnel et les scénarios qui pourraient transformer durablement le paysage médiatique des prochaines années.
70 faux médias liés à une agence française identifiés par Anthropic : l’arbre qui cache la forêt - Minted
Le cas, présenté dans le rapport sous la référence “GTG-54002”, porte sur un compte Claude qu’Anthropic explique avoir supprimé. Celui-ci servait à rédiger des articles originaux et à réécrire, en les orientant politiquement, des articles de vrais journalistes. Le réseau qu’il alimentait a publié au moins 8 913 articles dans une vingtaine de langues, sur environ 70 sites présentés comme des rédactions locales indépendantes, et signés par des journalistes qui n’existent pas. Chaque site était doublé d’un compte X, et plus de 250 comptes de commentaires, souvent dotés de photos de profil générées par IA, assuraient l’amplification. Selon Anthropic, le réseau ne défendait aucune ligne politique stable : il changeait de camp selon le client du moment, ce qui conduit l’entreprise à qualifier ce modèle d’“influence-as-a-service”.
L’opération a toutefois été stoppée avant d’avoir trouvé son public : la plupart des contenus n’ont suscité que peu d’engagement réel. Le phénomène touche désormais une audience importante en France. Selon le deuxième observatoire réalisé par Médiamétrie pour le Geste publié en juillet, près de quatre internautes français sur dix (39,1%) visitent chaque mois un site d’information généré par IA, soit 23 millions de visiteurs uniques. Ils n’étaient que 24,5% six mois plus tôt. Plus de la moitié de ce trafic (60%) vient de Google.
Cette mesure porte sur 232 sites tirés de la base constituée par le journaliste Jean-Marc Manach, qui recense ces sites depuis 2024 : à son dernier décompte, il en a identifié plus de 18 000 en français.
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L’opération a toutefois été stoppée avant d’avoir trouvé son public : la plupart des contenus n’ont suscité que peu d’engagement réel. Le phénomène touche désormais une audience importante en France. Selon le deuxième observatoire réalisé par Médiamétrie pour le Geste publié en juillet, près de quatre internautes français sur dix (39,1%) visitent chaque mois un site d’information généré par IA, soit 23 millions de visiteurs uniques. Ils n’étaient que 24,5% six mois plus tôt. Plus de la moitié de ce trafic (60%) vient de Google.
Cette mesure porte sur 232 sites tirés de la base constituée par le journaliste Jean-Marc Manach, qui recense ces sites depuis 2024 : à son dernier décompte, il en a identifié plus de 18 000 en français.
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Étude SRP x iligo : la presse augmente de 23 % l’intention d’achat – Emarketing
Une présence associant le print, le web et les réseaux sociaux stimule la mémorisation avec un gain mesuré à 23% sur l’acte final d’achat. Sur le terrain de la notoriété, l’injection d’un média d’information génère un bond immédiat avec “Une forte progression de +13% du souvenir publicitaire global campagne, et de +14% de sa reconnaissance globale campagne” par rapport au plan d’origine. Les retombées se confirment également sur la perception de la marque annonceur, où les évaluations d’excellence (notes de 8 à 10) atteignent de très bons résultats.
Au-delà du souvenir, la modélisation statistique élaborée par iligo établit “Une contribution des marques Publishers de 22% pour la considération et de 23% pour l’intention d’achat”, validant la capacité des éditeurs à transformer l’attitude des consommateurs tout au long du parcours décisionnel. Parmi les indicateurs clés suivis figurent la notoriété qualifiée et assistée, la reconnaissance par média ainsi que les intentions de renseignement.
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Au-delà du souvenir, la modélisation statistique élaborée par iligo établit “Une contribution des marques Publishers de 22% pour la considération et de 23% pour l’intention d’achat”, validant la capacité des éditeurs à transformer l’attitude des consommateurs tout au long du parcours décisionnel. Parmi les indicateurs clés suivis figurent la notoriété qualifiée et assistée, la reconnaissance par média ainsi que les intentions de renseignement.
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Une vingtaine de médias indépendants contre Google AI Overviews - CB News
Dans une tribune, 28 médias indépendants appellent les lecteurs à défendre la presse contre les évolutions technologiques imposées par les entreprises numériques. Dans le viseur, les aperçus générés par l’intelligence artificielle de Google lors d’une requête sur son moteur de recherche : Google AI Overviews. Baisse de 31,4% des visites du site du Parisien, -29,6% pour France Info, -22,7% pour Le Monde et -6,9% pour Ouest-France : pour le mois d'août, les chiffres de l'ACPM, l'Alliance pour les chiffres de la presse et des médias, indiquent une tendance baissière par rapport à août 2025. Selon plusieurs médias interrogés par l'AFP, les contenus serviciels ou "evergreen", c'est-à-dire les articles non datés, indémodables et avec une visée pédagogique, ont été les plus touchés par l'arrivée de cette fonctionnalité.
" Selon plusieurs médias, la baisse du mois d'août est surtout due aux évolutions d'algorithme de Discover, le service de Google qui affiche d'emblée des actualités de manière personnalisée, avant même le lancement d'une recherche. Au Parisien, environ trois quarts du trafic est issu de cette fonctionnalité, indique Sophie Cassam Chenaï, directrice déléguée du média. Mais si le trafic permet aux médias en ligne avec du contenu gratuit de se rémunérer, c'est Google Search qui apporte aux médias payants la majorité de leurs abonnements.
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" Selon plusieurs médias, la baisse du mois d'août est surtout due aux évolutions d'algorithme de Discover, le service de Google qui affiche d'emblée des actualités de manière personnalisée, avant même le lancement d'une recherche. Au Parisien, environ trois quarts du trafic est issu de cette fonctionnalité, indique Sophie Cassam Chenaï, directrice déléguée du média. Mais si le trafic permet aux médias en ligne avec du contenu gratuit de se rémunérer, c'est Google Search qui apporte aux médias payants la majorité de leurs abonnements.
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L'école croule : les médias doivent amortir le choc – Minted
Les médias doivent adapter leur écriture. Phrases courtes, vocabulaire simple, structure claire : rendre un texte accessible ne signifie pas sacrifier sa richesse. L’enjeu consiste à simplifier la forme, pas le fond.
Ils peuvent aussi devenir des “amortisseurs culturels”. Une partie du public cherche des contenus qui expliquent le monde plutôt qu’un simple flux d’actualité. Les médias peuvent apporter les connaissances nécessaires à sa compréhension.
Plusieurs succès confirment cette demande. France Culture progresse de 90 % chez les moins de 25 ans. Philosophie Magazine rajeunit son lectorat, tandis que les podcasts historiques de Philippe Collin dépassent 30 millions de téléchargements. Brief.me gagne aussi des abonnés.
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Ils peuvent aussi devenir des “amortisseurs culturels”. Une partie du public cherche des contenus qui expliquent le monde plutôt qu’un simple flux d’actualité. Les médias peuvent apporter les connaissances nécessaires à sa compréhension.
Plusieurs succès confirment cette demande. France Culture progresse de 90 % chez les moins de 25 ans. Philosophie Magazine rajeunit son lectorat, tandis que les podcasts historiques de Philippe Collin dépassent 30 millions de téléchargements. Brief.me gagne aussi des abonnés.
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Ça se complique pour la presse et les médias – Minted
1. Le trafic Google décroche. Les AI Overviews auraient déjà réduit de 19 % le trafic des médias français en août. Les dirigeants anticipent une baisse de 43 % du trafic issu des moteurs sous trois ans.
2. La course à l’audience perd de sa valeur. Les internautes consacrent moins de temps aux contenus. Les médias doivent donc privilégier l’engagement, la confiance et la puissance de leur marque plutôt que les volumes de clics.
3. La publicité migre ailleurs. Les revenus display des éditeurs reculent encore de 5 % début 2026. Dans le même temps, l’influence a capté 587 millions d’euros en France en 2025.
4. Les médias cherchent à monétiser leurs contenus auprès des IA. Le Monde, l’AFP ou News Corp ont signé des accords avec des acteurs comme OpenAI, Perplexity ou Mistral. Ces partenariats apportent revenus et visibilité.
5. L’abonnement devient encore plus stratégique. Le Monde atteint 690 000 abonnés. Le Parisien annonce une hausse de 32 % de ses acquisitions cet été, après avoir renforcé son offre payante.
6. La diversification et la taille deviennent deux autres leviers. Événementiel, emploi, voyages ou services réduisent la dépendance publicitaire. Les rapprochements entre médias permettent aussi de mutualiser les coûts et de mieux
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2. La course à l’audience perd de sa valeur. Les internautes consacrent moins de temps aux contenus. Les médias doivent donc privilégier l’engagement, la confiance et la puissance de leur marque plutôt que les volumes de clics.
3. La publicité migre ailleurs. Les revenus display des éditeurs reculent encore de 5 % début 2026. Dans le même temps, l’influence a capté 587 millions d’euros en France en 2025.
4. Les médias cherchent à monétiser leurs contenus auprès des IA. Le Monde, l’AFP ou News Corp ont signé des accords avec des acteurs comme OpenAI, Perplexity ou Mistral. Ces partenariats apportent revenus et visibilité.
5. L’abonnement devient encore plus stratégique. Le Monde atteint 690 000 abonnés. Le Parisien annonce une hausse de 32 % de ses acquisitions cet été, après avoir renforcé son offre payante.
6. La diversification et la taille deviennent deux autres leviers. Événementiel, emploi, voyages ou services réduisent la dépendance publicitaire. Les rapprochements entre médias permettent aussi de mutualiser les coûts et de mieux
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Google AI Overviews : une baisse de -17% de trafic en un mois – The Media Leader
Cette baisse a également été observée à l’international, où l’outil a été déployé dans plus de 120 pays. « Chez nos clients à l’international, on est plutôt aux alentours de 30% de diminution de trafic », compare Marie Raimbert-Galtier. Plusieurs études ont montré un effondrement du trafic des sites d’information depuis son déploiement à l’international. D’après Pew Research, seulement 8% des utilisateurs cliquent sur un résultat lorsqu’un résumé IA apparaît, contre 15% en recherche classique. Pire encore, seulement 26% arrêtent la navigation après la lecture du simple résumé. Toutefois, Google réfute ces accusations : aucune baisse significative n’aurait été engendrée.
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Le ministère américain de la Justice se prononce pour OpenAI face au New York Times – Minted
Les États-Unis ont un intérêt majeur à ce que cette cour rejette tout argument selon lequel l’entraînement de LLM sur des textes protégés violerait le droit d’auteur. C’est, en substance, l’information clé à retenir du mémoire déposé auprès du tribunal fédéral de Manhattan par le département américain de la Justice (DOJ) dans le cadre du litige opposant OpenAI et Microsoft au New York Times.
Pour rappel, le média poursuit depuis fin 2023 les deux géants du numérique pour violation du droit d’auteur. De son côté, le gouvernement estime que l’utilisation de textes protégés pour l’entrainement des modèles de langage relève du « fair use », sans violation du droit d’auteur. L’inverse reviendrait même à subventionner « les vieux groupes de média traditionnels ».
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Pour rappel, le média poursuit depuis fin 2023 les deux géants du numérique pour violation du droit d’auteur. De son côté, le gouvernement estime que l’utilisation de textes protégés pour l’entrainement des modèles de langage relève du « fair use », sans violation du droit d’auteur. L’inverse reviendrait même à subventionner « les vieux groupes de média traditionnels ».
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AI Overviews : ce que les premières mesures de visibilité des médias français révèlent – BDM
La presse dite « people et féminine » domine les citations de presse mais, tous domaines confondus, Wikipédia est cité plus souvent que l’ensemble des titres français. Dans les AI Overviews de Google, le média français le plus cité n’est pas un quotidien national, mais Gala. Le magazine capte à lui seul 18 % des citations qui reviennent à un titre de presse française, davantage que Le Figaro, Le Parisien, Libération et Le Point réunis.
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Cet été, les fichiers presse ont pris un coup de vieux – Décode Média
Le journaliste demeure un acteur essentiel de vérification, de hiérarchisation et de mise en perspective, mais il n’est simplement plus l’unique porte d’entrée vers l’espace public.
C’est précisément ce qui rend la notion traditionnelle de fichier presse trop étroite. Une stratégie de relations publiques ne peut plus seulement répertorier les journalistes par média, rubrique et spécialité. Elle doit identifier l’ensemble des acteurs capables d’introduire un sujet dans la conversation, de le légitimer, de l’amplifier ou de le contester.
Cette nouvelle architecture transforme enfin le métier. Entretenir un réseau de journalistes restera une compétence indispensable. Mais il faudra parallèlement comprendre les réseaux qui structurent un secteur, identifier les personnes capables de faire émerger une conversation, suivre les communautés spécialisées, détecter les signaux faibles, cartographier les controverses et observer la circulation des idées entre recherche, entreprises, investisseurs, pouvoirs publics et médias.
À ce titre, les relations publiques commencent à emprunter certains outils de l’intelligence économique. Aux traditionnelles bases de données médias s’ajoutent déjà l’écoute des réseaux sociaux, l’analyse des communautés, la cartographie d’influence ou le suivi des prises de parole sectorielles. Demain s’y ajouteront vraisemblablement des indicateurs permettant de suivre la présence d’une organisation, d’un dirigeant ou d’une marque dans les réponses produites par les grands modèles d’intelligence artificielle.
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C’est précisément ce qui rend la notion traditionnelle de fichier presse trop étroite. Une stratégie de relations publiques ne peut plus seulement répertorier les journalistes par média, rubrique et spécialité. Elle doit identifier l’ensemble des acteurs capables d’introduire un sujet dans la conversation, de le légitimer, de l’amplifier ou de le contester.
Cette nouvelle architecture transforme enfin le métier. Entretenir un réseau de journalistes restera une compétence indispensable. Mais il faudra parallèlement comprendre les réseaux qui structurent un secteur, identifier les personnes capables de faire émerger une conversation, suivre les communautés spécialisées, détecter les signaux faibles, cartographier les controverses et observer la circulation des idées entre recherche, entreprises, investisseurs, pouvoirs publics et médias.
À ce titre, les relations publiques commencent à emprunter certains outils de l’intelligence économique. Aux traditionnelles bases de données médias s’ajoutent déjà l’écoute des réseaux sociaux, l’analyse des communautés, la cartographie d’influence ou le suivi des prises de parole sectorielles. Demain s’y ajouteront vraisemblablement des indicateurs permettant de suivre la présence d’une organisation, d’un dirigeant ou d’une marque dans les réponses produites par les grands modèles d’intelligence artificielle.
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A propos de Catherine Cervoni
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Catherine Cervoni est une spécialiste de la communication d'influence, des relations presse et de la visibilité des marques. Après avoir occupé des fonctions de responsable marketing, communication et relations presse au sein de plusieurs entreprises, elle crée sa propre agence en 2010. Experte des stratégies de contenu, du social media et des RP 2.0, elle accompagne des organisations évoluant notamment dans les secteurs des technologies, de l'innovation, du marketing et du tourisme. Son approche combine influence, production de contenus et amplification digitale.